Июнь оказался богатым на события, которые напрямую влияют на digital-рынок и тех, кто работает с аудиторией онлайн. Unisender запустил своё медиа, Яндекс представил отечественный аналог Tag Manager, Telegram обновил ключевые функции, а новый закон изменил правила коммуникации для бизнеса. Мы собрали главные новости маркетинга, чтобы вы могли быстро сориентироваться: что уже влияет на онлайн-школы и где стоит действовать на опережение.
У Яндекса появился свой Tag Manager — теперь можно обойтись без разработчиков
В июне Яндекс открыл доступ к собственному Тег Менеджеру всем пользователям Метрики. Это отечественный аналог Google Tag Manager, который позволяет самостоятельно настраивать скрипты, пиксели и цели на сайте — без вмешательства разработчиков.
Сценарий прост: активируете опцию в настройках счётчика, и можете прямо из интерфейса Метрики добавлять коды нужных систем — от коллтрекинга до ретаргетинга. Поддерживается «изолированный JavaScript» и система разрешений, что защищает от взломов и фрода. По словам экспертов, инструмент уже можно использовать как замену GTM — в том числе в ecommerce и образовании.
Что это даёт онлайн-школам? Быстрое внедрение аналитики без постоянных задач на программиста, ускоренный запуск маркетинга и настройка всего трекинга «в два клика». Особенно полезно, если школа использует много каналов (VK Ads, Telegram, рассылки) и хочет видеть полную картину по событиям, формам и продажам.
Новости маркетинга в мире Яндекса: у Telegram-каналов проблемы с рекламой и ростом
Яндекс опубликовал исследование о проблемах, с которыми сталкиваются админы телеграм-каналов. Почти половина владельцев не знает, где искать рекламодателей, а ещё 39% не успевают общаться с потенциальными партнёрами. Это тревожный звоночек: монетизировать канал хотят почти все (90% опрошенных), но понятных маршрутов к деньгам по-прежнему нет.
Из инструментов заработка чаще всего используют продвижение других каналов, прямую рекламу и продажу своих услуг — модель, близкая многим онлайн-школам. Но для устойчивой монетизации не хватает аналитики: авторам не видно, кто их читает, куда кликают и что интересно аудитории. Половина хотела бы видеть пол, возраст и географию подписчиков. Ещё один запрос — автоматизация: авторы хотят упростить процессы рекламы, продвижения и отчётности.
Хорошая новость: Яндекс анонсировал новую расширенную аналитику, доступную прямо в РСЯ. Есть шансы, что Telegram начнёт превращаться в более прозрачный канал, пригодный для воронок и стабильных продаж.
Обновление Telegram: каналы стали интерактивными, голосовые — редактируемыми
Telegram выпустил масштабное июньское обновление, и оно особенно важно для всех, кто использует мессенджер как образовательную или маркетинговую платформу.
Главное нововведение — личные сообщения каналам. Теперь подписчики могут напрямую написать авторам (если те включили эту функцию). Для онлайн-школ это возможность наладить связь с аудиторией без раскрытия личных контактов — с возможностью сделать обращения платными, как консультации.
Также появились:
- редактирование голосовых сообщений — удобно для тех, кто записывает голосовые подкасты или ответы ученикам;
- отправка HD-фото — для воронок и образовательных материалов это плюс к визуалу;
- новая навигация в группах с вкладками — поможет школам, которые ведут сообщества учеников внутри Telegram.
Telegram продолжает развиваться как многофункциональная площадка, и каждый апдейт всё сильнее приближает его к полноценной LMS с мессенджерным интерфейсом.
Запрет Telegram и WhatsApp для уведомлений: что делать EdTech-компаниям
С 1 июня 2025 в России начал действовать закон № 41-ФЗ о противодействии кибермошенничеству, который уже стал головной болью для бизнеса. Один из главных пунктов — запрет на использование иностранных мессенджеров (включая Telegram, WhatsApp, Viber и др.) для массовых уведомлений и рассылок.
Под удар попадают все организации, у которых:
- более 100 тыс. клиентов,
- сайт с посещаемостью от 500 тыс. человек в сутки,
- доля госучастия свыше 50%.
То есть это напрямую касается крупных онлайн-школ, образовательных платформ и B2C-платформ, у которых есть чат-боты в Telegram или мессенджерные уведомления о прогрессе, оплате и т.п. Теперь придётся переходить на официально разрешённые каналы — email, SMS или российские мессенджеры.
Кроме того, с сентября вводится обязательная маркировка всех звонков — при исходящем вызове клиент сразу увидит название компании. Без маркировки звонки будут блокироваться. А с марта 2026 появится антифрод-платформа, которая сможет отключать телефонию за подозрение в мошенничестве — даже без суда.
Онлайн-школам нужно уже сейчас:
- пересматривать маршруты коммуникации с клиентами,
- проверять юридические документы и согласия на рассылки,
- адаптировать воронки продаж и CRM-системы под новые каналы.
Пока это выглядит как угроза, но при грамотной настройке процессов можно превратить его в конкурентное преимущество.
Unisender запустил бренд-медиа «Конверт»
Платформа email-маркетинга Unisender запустила собственное онлайн-медиа — «Конверт». Это полноценный журнал о маркетинге, технологиях, дизайне и развитии бизнеса. В центре внимания — реальные кейсы, исследования, гайды и тренды, которые помогут маркетологам и предпринимателям (в том числе в EdTech) принимать решения на основе данных.
Проект уже читают более миллиона человек в месяц. Для онлайн-школ это — потенциальный источник инсайтов и площадка для собственных колонок: команда открыта к экспертным мнениям из рынка. В условиях переизбытка «просто статей» бренд-медиа с редактурой и фокусом на практику — важный шаг для повышения уровня контента в сфере маркетинга.
Что дальше
Каждый месяц digital-сфера подкидывает новые вызовы — и не всегда они очевидны с первого взгляда. Кто-то запускает платформу для экспертного контента, кто-то переизобретает аналитику, а кто-то — меняет правила всей игры через закон. В условиях, когда многое зависит от скорости реакции и умения адаптироваться, важно держать руку на пульсе. Подписывайтесь на наш дайджест: мы регулярно разбираем новости маркетинга, которые касаются онлайн-школ, образовательных платформ и всех, кто работает на стыке технологий и знаний.
Ознакомьтесь с другими нашими статьями для онлайн-школ:
Анализ конкурентов онлайн-школы;
Стратегии привлечения клиентов.
Маркетинговое агентство «VKUSNO» оказывает услуги комплексного продвижения в сети Интернет:
Больше информации о нас и стоимости наших услуг вы найдете тут. Рады будем видеть в числе наших клиентов! Телефон: 8-800-101-41-64. WhatsApp: +7 952 209-88-74. Наша группа в ВК.
Наш Telegram-канал
«1000 идей роста онлайн-школы», где мы каждый день публикуем новую идею!
