Имея солидный опыт работы в качестве маркетингового агентства, мы уверены: для того, чтобы масштабировать онлайн-школу и достичь высоких результатов, важно изначально продумать то, о чем будете писать. Наполнение контентом вашего сайта или блога — ключевой аспект этого процесса. В этой статье мы поговорим о том, что именно писать, чтобы добиться успеха. Этот вопрос волнует всех, кто занимается наполнением сайта текстами.
Наполнение контентом каналов трафика: принципы и важность
Как уже не раз упоминалось, качественное наполнение контентом играет центральную роль в развитии онлайн-школ. Оно формирует восприятие вашего образовательного проекта. Хорошо написанная статья или профессионально снятое видео будут работать на вас долгие месяцы, направляя людей на разные этапы вашей воронки продаж. Если вас интересно читать, люди будут возвращаться к вам снова и снова, ожидая новых статей и постов.
Особенно стоит выделить текстовый контент. Он является наиболее доступным и дешевым в производстве по сравнению с другими форматами. Подумайте, сколько усилий нужно для написания статьи по сравнению с созданием видеоролика. Как правило, один сценарий для видео требует столько же времени и сил, сколько и написание всей статьи.
Рассмотрим, что именно стоит писать, чтобы это работало. Наполнение сайта контентом должно соответствовать нескольким важным принципам:
- Контент должен быть долговечным — статья, опубликованная сегодня, должна продолжать набирать просмотры и привлекать новых клиентов еще долгое время.
- Контент должен включать точки взаимодействия с аудиторией и направлять читателя дальше по вашей воронке продаж.
Эти правила особенно важны для текстового контента, поскольку он дает значительный прирост органического трафика. Поисковые системы, такие как Яндекс и Google, регулярно сканируют сайты, обновляют их позиции в поисковой выдаче. Если ваша статья оптимизирована под ключевые слова, она будет постепенно подниматься в результатах поиска и набирать популярность. Например, статья, опубликованная 1 января, может достичь пика популярности к концу месяца. Это типичная ситуация для платформ вроде «Яндекс.Дзен».
Конечно, результаты от текстового контента приходят не сразу. Например, наша статья о таргетированной рекламе заняла второе место в Яндексе по запросу «таргетированная реклама» только через 2,5 месяца после публикации. Это нормальная ситуация, когда контент, созданный сегодня, приносит результаты через некоторое время.
Если вы публикуете несколько статей подряд и не видите мгновенных результатов, не спешите отказываться от создания контента. Даже если ваши статьи привлекают всего несколько просмотров, это не значит, что система не работает. Продолжайте работать над контентом, ищите актуальные темы, отвечайте на вопросы аудитории и обязательно используйте ключевые слова из популярных запросов. Со временем ваша статья обязательно выйдет в топ, и вы увидите результаты.
Помните, что успешная статья не только поднимает вас в поиске, но и снижает позиции конкурентов. Если вы начали получать клиентов благодаря текстовому контенту, не останавливайтесь. Ваши конкуренты тоже пишут статьи, поэтому важно поддерживать активность. Со временем позиции вашей статьи могут снизиться, но к тому моменту вы уже напишете несколько новых материалов, которые будут генерировать лиды. Наполнение сайта контентом — это процесс, требующий постоянного внимания и усилий, но он приносит ощутимые результаты.
Семантическое ядро и работа с запросами аудитории
При формировании семантического ядра статьи важно учитывать, какие запросы вводит ваша целевая аудитория. Например, если вы ищете в «Яндекс.Вордстат» данные о продвижении онлайн-школы и вводите соответствующий запрос, увидите, что его используют около 500 человек в месяц. В то же время запрос «маркетинг в онлайн-школе» выглядит похожим, но вводится значительно реже, примерно в 6-7 раз. Это значит, что под конкретный запрос нужно выбирать соответствующие ключевые фразы, чтобы попасть в нужное целевое поле. Именно поэтому у нас есть статья «Продвижение онлайн-школы», и эта страница также содержит SEO-слова в названии и внутри. Длинные ключевые фразы более точно отражают запросы пользователей и позволяют лучше ранжировать контент.
Также не забывайте про важность тегов на сайте. Они помогают вашему контенту лучше ранжироваться и попадать в топ по горячим запросам аудитории.
Регулярный мониторинг запросов в «Яндекс.Вордстат» поможет вам понять, что действительно интересует вашу аудиторию и на какие темы стоит писать. Важно не просто отслеживать потребности, но и оперативно на них реагировать. В отличие от модных журналов или дизайнерских домов, которые сами создают тренды, онлайн-школа должна быть на шаг впереди, закрывая уже существующие запросы на рынке. Когда вы пишете статьи, отвечающие реальным потребностям вашей аудитории, вы начинаете лучше понимать, как строить дальнейшую работу с текстовым наполнением.
Выбор платформы для публикации и важность SEO
Для эффективного продвижения вашего контента важно выбирать подходящие платформы.
Лучшая органика достигается на вашем собственном сайте. Если у вас есть возможность размещать статьи на сайте, используйте ее. Обязательно занимайтесь SEO и LSI-оптимизацией: включайте ключевые слова, равномерно распределяйте лексику из семантического ядра, подбирайте правильные теги, проводите внутреннюю перелинковку с другими статьями и не забывайте о скрытых атрибутах, таких как title и description.
На фото выше Title — заголовок, который вы видите в поисковой выдаче, а Description — ее описание.
Все это помогает улучшить поведенческие факторы — время, которое пользователь проводит на странице — и, как следствие, привлекает больше аудитории, что положительно влияет на развитие вашего сайта.
Если публикация на собственном сайте невозможна, отличным вариантом будет использование «Яндекс.Дзен». Эта платформа обеспечивает хороший органический охват благодаря интеграции с поисковиком «Яндекс», который часто выводит статьи из «Дзена» в поисковые результаты и рекомендации. Даже если вы не используете «Дзен» активно, скорее всего, замечали, что статьи из этой платформы часто появляются в выдаче по запросам. В России и СНГ «Яндекс.Дзен» продолжает занимать лидирующие позиции, особенно в текущих условиях. Поэтому его использование может стать полезным подспорьем для получения органического трафика.
Особенности короткого контента и его роль
Что касается короткого текстового контента, то здесь вариантов не так много. Обычно это:
- постинг в социальных сетях,
- ведение Telegram-каналов,
- создание опросов,
- написание постов с картинками и текстом,
- небольшие гайды,
- объяснение терминов,
- ответы на вопросы.
Для работы с таким контентом необходимо создавать контент-план, о чем мы говорили в предыдущей статье.
Важно понимать различие между SMM и созданием текстового контента для долгосрочного результата. SMM — это инструмент для поддержания связи с уже существующей аудиторией. Он помогает держать ее «на коротком поводке», напоминать о себе и поддерживать интерес. В то время как текстовый контент, размещенный на вашем сайте или других площадках, способен привлечь новую аудиторию. Это реальный инструмент генерации лидов, который помогает новым пользователям попадать в вашу воронку продаж и постепенно «прогреваться» для дальнейших действий: подписки на социальные сети, покупки инфопродуктов и так далее. Несмотря на важность SMM, он работает в основном с уже «теплой» аудиторией, которая уже подписана на ваши соцсети.
Главное:
- Публикуйте статьи на собственном сайте — это обеспечит лучший органический трафик и укрепит ваш доменный ресурс.
- Используйте SEO и LSI-оптимизацию — внедряйте ключевые слова, правильно подбирайте теги и делайте перелинковку для улучшения ранжирования.
- Выбирайте правильные платформы для публикации — Яндекс.Дзен и другие платформы с органическим охватом помогут вам привлечь новую аудиторию.
- Разделяйте SMM и контент на долгосрочную перспективу — SMM работает с уже существующей аудиторией, тогда как текстовый контент привлекает новых пользователей.
- Не останавливайтесь на достигнутом — постоянно создавайте новый контент, анализируйте его эффективность и внедряйте лучшие практики.
Создание качественного контента — это долгосрочный процесс, который требует времени и усилий, но приносит значительные результаты. Постоянно работайте над улучшением материалов, экспериментируйте с форматами и адаптируйте их под потребности вашей аудитории. И помните, что не стоит останавливаться на достигнутом — впереди еще много возможностей для роста.
Если вы хотите, чтобы ваша онлайн-школа достигла новых высот, мы, маркетинговое агентство VKUSNO, всегда готовы предложить свои услуги по ведению и продвижению школ онлайн-образования и экспертов. Мы знаем, как сделать ваш контент востребованным и эффективным. Давайте вместе создавать успешные проекты!
Ознакомьтесь с другими нашими статьями для онлайн-школ:
Анализ конкурентов онлайн-школы;
Стратегии привлечения клиентов.
Маркетинговое агентство «VKUSNO» оказывает услуги комплексного продвижения в сети Интернет:
Больше информации о нас и стоимости наших услуг вы найдете тут. Рады будем видеть в числе наших клиентов! Телефон: 8-800-101-41-64. WhatsApp: +7 952 209-88-74. Наша группа в ВК.
Наш Telegram-канал
«1000 идей роста онлайн-школы», где мы каждый день публикуем новую идею!
