Комплексный маркетинг Создание сайтов

Как агентство VKUSNO создало фирменный стиль и сайт для школы осознанного изучения французского языка «You’re Home»

Данные на старте

«You’re Home» — школа, которая учит французскому языку без спешки, давления и гонки за результатом. Основательница школы задала редкий для рынка фокус, сместив его с грамматики и практики на работу с телом, дыханием, вниманием. Это обучение, которое человеку не нужно терпеть, потому что оно не вырывает его из ритма жизни. Оно мягко интегрируется в повседневность.

У клиента уже были первые наработки: тексты, часть визуальных идей, концепция сайта. Но целостной системы не хватало. Не было единого стиля, который мог бы объединить всё: сайт, соцсети, учебные материалы, презентации, мерч.

Нам предстояло создать визуальный язык бренда — такой, который передаёт атмосферу школы ещё до того, как человек читает первый текст.

Мы определили три главные задачи:

создать фирменный стиль, отражающий эмоциональный тон бренда — спокойствие, лёгкость, ясность;
собрать подробный брендбук, который станет рабочим инструментом для команды;
разработать сайт под ключ, от структуры до финальной верстки, и встроить в него всю визуальную систему.

Проект получился многослойным: от стратегии до иллюстраций, от UX-сценариев до финальной цифровой подачи.

Работа началась с исследования того, что уже есть у клиента: тексты, описание программы, наброски будущих страниц. Мы просмотрели десятки материалов, чтобы понять, какое настроение несёт бренд, и что из этого можно усилить визуально.
Следующий шаг — анализ рынка: французские школы, языковые курсы, mindful-проекты, образовательные платформы с эмоциональным или сенсорным подходом. Важно было увидеть, какие визуальные решения уже используются, где есть перегруз, а где — пустота, которую можно занять.
В результате мы выделили три ощущения, которые формируют ядро бренда:
лёгкость → безопасность → направленность на рост.
Эти три ощущения легли в основу всей визуальной стратегии.

Самым выразительным образом стала бабочка, встроенная в контур буквы H. Она — символ спокойного, естественного развития. Не рывка, а мягкого движения. С этого момента бабочка стала центральным элементом будущего стиля.

Мы создали логотип, который передаёт атмосферу школы с первого взгляда: плавные переходы, каллиграфическое начертание, изящная буква H, переходящая в крыло бабочки.

Он получился эмоционально тёплым, отражающим зрелый, спокойный язык бренда, ориентированный на взрослых людей, которые хотят учиться в комфортном темпе.

Мы разработали:

— горизонтальную версию логотипа;

— короткую версию (идеальна для аватарок);

— варианты со слоганом;

— правила применения на сложных и градиентных фонах;

— рекомендации по размерам, отступам и контрастности.

Цвета стали одной из самых узнаваемых сторон стиля. Палитра — светлая, воздушная, слегка сияющая. Она создаёт эффект расслабления, будто человек заходит в тёплое утреннее пространство, где ничего не давит и не шумит.

Цвета легко комбинируются между собой, создают мягкие градиенты и подходят для веба, печати и иллюстраций.

Мы разработали систему визуальных акцентов:

— фирменные градиенты со световыми бликами и стеклянными эффектами;
— паттерны, основанные на пластичных формах;
— иконки;
— рекомендации по светлым иллюстрациям;
— фото- и композиционный стиль.

Эта система дала бренду возможность выглядеть цельно в любых форматах — от сторис до учебных тетрадей.

На этом этапе мы собрали всё в единый документ, которым удобно пользоваться: дизайнерам, маркетологам, преподавателям и подрядчикам.

В брендбук вошли:

— описание философии бренда;

— логотип и его вариации;

— правила использования;

— цветовая палитра;

— шрифтовая система;

— композиционные решения;

— фирменные иллюстрации;

— шаблоны презентаций;

— принципы оформления соцсетей и учебных тетрадей;

— раздел «Недопустимо».

Развороты получились яркими, чистыми, с хорошей подачей. Визуальный стиль буквально «дышит», и это очень соответствует духу школы.

После утверждения фирменного стиля мы перешли к созданию сайта.

Что сделали:

выстроили структуру: как человек идёт по страницам, какие блоки должны быть первыми;
сделали UX wireframes для desktop и mobile;
разработали дизайн всех страниц на основе фирменного стиля;
подготовили адаптивные состояния;
собрали всё на Tilda;
оптимизировали скорость, мобильность и читаемость.

Сайт получился современным, светлым и интуитивным. В нём нет перегруза, он легко читает настроение бренда. Пользователь видит акценты в нужном порядке: курс, программу, философию школы.

У школы появился полноценный фирменный стиль, который можно масштабировать на любые форматы.
Создан структурированный брендбук, который упрощает работу всей команде.
Запущен сайт You’re Home — аккуратный, лёгкий, визуально выразительный.
Бренд получил визуальную опору, которая усиливает доверие, качество и атмосферу проекта.

Работа над You’re Home стала примером того, как визуальная система раскрывает характер бренда. Мы создали стиль, который приглашает, сопровождает и создаёт уютное пространство вокруг всего образовательного процесса. Теперь у школы есть фундамент для масштабирования: новые курсы, учебные материалы, мероприятия, соцсети — всё будет оформлено в едином, узнаваемом дизайне.