Telegram VK Яндекс

Как агентство VKUSNO выстроило систему маркетинга и коммуникации для творческой экосистемы «Верклов Дом»

Данные на старте

«Верклов Дом» — экосистема для творческих людей и креативных предпринимателей. В ней объединены три направления:
— закрытое сообщество для специалистов из креативных индустрий;
— библиотека лекций, гайдов и инструментов для личного и профессионального роста;
— курс «Как из хобби создать устойчивый бизнес».

Команда проекта обратилась в VKUSNO с запросом: выстроить систему, которая собирает лиды, сопровождает пользователя от первого касания до покупки и делает коммуникацию удобной и автоматизированной.

На старте была только идея и визуальная айдентика. Всё остальное — от воронки до CRM — предстояло собрать с нуля.

привлечь новую аудиторию на бесплатные активности через лид-магниты;
автоматизировать путь от первого интереса до покупки курса или подписки;
объединить все точки коммуникации, сайт, боты, рассылки и CRM, в единую систему.

Мы начали с анализа целевой аудитории: кто эти люди, чем живут и что ищут. Среди сегментов оказались начинающие специалисты, руководители творческих проектов и фрилансеры, которые хотят превратить хобби в стабильный источник дохода.

На основе этого мы разработали три лид-магнита, каждый под свою мотивацию:
— гайд «Как творческому проекту выйти на стабильный доход»;
— чек-лист «5 ошибок при запуске креативного бизнеса»;
— материал «Как монетизировать хобби без выгорания».

Для каждого лид-магнита мы создали индивидуальный лендинг с яркой подачей и внятным сценарием: пользователь получал файл, подписывался на рассылку и переходил к библиотеке. Все материалы объединили в одном месте — в Библиотеке Верклов Дома, которая стала сердцем всей воронки.

Библиотека работает по двухуровневой системе:

демо-доступ — открывает пользователю только 5% материалов и помогает собрать лиды,
полная версия — доступна после регистрации и содержит весь архив лекций, гайдов и полезных файлов.

Такое решение превращает библиотеку в рабочий инструмент привлечения. Она не просто хранит контент — она ежедневно собирает новых подписчиков и помогает пользователю увидеть ценность проекта.

Дополнительно клиент получил возможность самостоятельно добавлять файлы, обновляя библиотеку без участия агентства.

За первый месяц (5 сентября — 2 октября) команда VKUSNO собрала полноценную экосистему маркетинга, где каждый элемент связан между собой:

три лид-магнита с лендингами и ботами;
две версии библиотеки — демо и полная;
лендинги для мини-курса и практикума;
цепочки email-рассылок: приветственная, образовательная, дожимная;
автоматизированные чат-боты под каждую активность — регистрация, напоминания, вовлечение;
AmoCRM с воронками, тегами, статусами и автоматическим распределением лидов.

После скачивания гида пользователь попадал в библиотеку, где знакомился с частью контента. Через бота ему приходило приглашение на мини-курс, затем на практикум, а после — предложение оформить подписку или вступить в сообщество.

Так выстроилась сквозная коммуникация, где каждый следующий шаг логично вытекал из предыдущего.

Команда «Верклов Дома» получила автоматизированную маркетинговую систему, где всё работает как единый организм: лендинги, боты, рассылки и CRM связаны в одну логику.

Теперь клиент видит полную аналитику по каждому пользователю — от источника лида до момента покупки.

Система помогает оценивать эффективность контента, отслеживать вовлечённость и строить стратегию на основе данных.

собрана и протестирована воронка продаж;
запущены три лид-магнита, библиотека и практикум;
отлажена интеграция bot → CRM → email;
сформирована первая база активных лидов;
подготовлена площадка к запуску трафика.

На второй месяц запланировано продвижение через три канала — Яндекс.Директ, VK и Telegram.

Также запланировано добавление новых лид-магнитов, обновление библиотеки и настройка ретаргета.

Система уже собрана и протестирована, поэтому масштабирование не потребует новых разработок.

Проект «Верклов Дом» стал примером того, как за один месяц можно выстроить работающую экосистему маркетинга с автоматизацией, продуманным контентом и мягкой коммуникацией.

Каждый инструмент здесь решает конкретную задачу: библиотека собирает лиды, боты ведут пользователя, CRM фиксирует результат.

Такой подход помогает «Верклов Дому» развивать сообщество и курс без хаоса в коммуникациях.

Система работает непрерывно, а команда может сосредоточиться на развитии контента и поддержке участников — именно на том, что делает проект живым и вдохновляющим.