Телеграм давно перестал быть простой площадкой для обмена сообщениями. Сейчас это удобный инструмент для построения личного бренда, продвижения онлайн-школ или публикации экспертных материалов. Однако сама платформа не подбрасывает вашему каналу новых подписчиков, как это бывает в некоторых соцсетях. Поэтому тем, кто хочет расширять аудиторию, важно понимать, как привлечь подписчиков в Телеграмм и с чего вообще начать.
Ниже собраны самые популярные и надёжные способы продвижения. Мы обсудим, почему важно правильно оформить канал, как бесплатно набрать первую аудиторию, в чём преимущество платных методов и почему рекламные кампании нужно сопровождать живым общением с читателями. Если вы собираетесь использовать Телеграм как основной инструмент развития экспертности или раскрутки бренда, эта статья для вас.
Подготовка канала к продвижению
Любое продвижение теряет смысл, если канал выглядит незавершённым. Представьте, что вы встречаете посетителей в офисе: вряд ли они останутся довольны, если увидят пустое помещение и отсутствие приветствия. С Telegram-каналом похожая ситуация: люди заходят, чтобы почитать интересные материалы и понять, чем вы можете быть полезны. Если им не на что опереться, они закрывают вкладку и уходят.
Оформление и визуальная часть
Первое впечатление складывается из названия, описания и аватара.
В качестве примера показываем наш канал по образовательному маркетингу edVice. Почитать можно тут.
Название лучше выбрать краткое и чётко отражающее тему канала. Пусть оно звучит так, чтобы человек сразу понял, чего ожидать: глубоких аналитических статей или лёгких заметок в формате «подкаста на бегу». Описание обычно содержит несколько строк — этого вполне достаточно, чтобы объяснить, какую проблему вы решаете и для кого пишете. Можно добавить немного самоиронии или фирменного стиля в пару слов, но избегайте длинных портянок: в Телеграме они мало кто читает до конца.
Аватар канала часто показывает лицо автора (если это личный проект) или фирменную символику (если речь о бренде, компании или каком-то марафоне). Важно, чтобы изображение выглядело достойно даже в маленьком кругляшке: лучше что-то простое и чёткое, чем перенасыщенная деталями картинка.
Если пользователь впервые заходит к вам и видит всего один пост, он не понимает, зачем ему оставаться. Представьте, что перед тем как анонсировать мероприятие, вы успели лишь расставить пару стульев, но не украсили зал и не подготовили материалы. Поэтому лучше выложить хотя бы несколько сообщений по теме. Они могут быть в формате мини-статей, описывать ваши подходы или содержать полезные ссылки. Так люди сразу увидят, что на канале есть конкретная информация, и будут подписываться с бóльшей охотой.
Чтобы подписчики не чувствовали себя гостями на чужой территории, включите комментарии и реакции. Так у них появится возможность задать вопросы, поделиться опытом или просто оставить лайк. Главное — иногда заглядывать в раздел комментариев, дружелюбно общаться с людьми и не удалять критику без повода. Если вы позиционируете себя как эксперт, готовность реагировать на вопросы и помогать показывает профессионализм. Подобная открытость формирует доверие и подталкивает новых подписчиков оставаться с вами надолго.
Как привлечь подписчиков в Телеграмм: органические методы
Прежде чем тратить деньги на рекламу, стоит опробовать бесплатные инструменты. Они не дают взрывного роста за пару дней, зато помогают сформировать костяк аудитории, которая уже лояльна к вам и вашему контенту.
Приглашение знакомых и друзей
Этот шаг всегда кажется очевидным, но многие им пренебрегают. Люди из вашего круга общения — самые первые и самые тёплые подписчики. Даже если тема канала не всем им близка, среди знакомых наверняка найдутся те, кто с удовольствием поддержит ваши начинания. В Телеграме есть опция «Пригласить» — ею можно воспользоваться до того, как в канале появится 200 участников. Если решите добавлять людей вручную, напишите им, для чего именно вы создали канал и почему он может быть полезен.
Да, кто-то отпишется, потому что тема ему совсем не подходит. Ничего страшного. Останется небольшой процент лояльных подписчиков, на которых вы сможете оттестировать первые идеи.
Комментирование и участие в тематических чатах
В Телеграме существуют каналы с включёнными комментариями, а также группы, где собирается живая аудитория. Если ваша подписка позволяет комментировать от имени канала, это удобный способ привлечь внимание. Но важно не превращаться в спамера. Люди оценят, когда вы действительно отвечаете на суть вопроса или дополняете чужой комментарий своим опытом. Если формат общения позволяет, можно написать: «Мы недавно разбирали похожий случай в нашем канале» и дать ссылку. Главное, чтобы это не выглядело, как навязчивая реклама.
Взаимный пиар
Отношения между каналами в Телеграме часто строятся на взаимной поддержке. Допустим, у вас канал об онлайн-образовании, а кто-то ведёт похожий ресурс о том, как работать с детьми или создавать IT-продукты. Если ваша тематика не напрямую конкурирует, вы можете договориться о взаимных упоминаниях. Важный момент — смотреть на живую активность, а не только на число подписчиков. Если в канале 20 тысяч участников, но посты собирают жалкие десятки просмотров, смысла во взаимном пиаре мало.
Часто администраторы каналов практикуют «перестрелку»: вы публикуете у себя пост, в котором рассказываете, почему рекомендуете коллегу, а коллега — о вас. Некоторые делают это без предварительного согласования текста, чтобы сохранить интригу и искреннюю подачу.
Упоминание на внешних площадках
Социальные сети, личные блоги или даже YouTube-канал — всё это отличные платформы, чтобы привлечь читателей. Хорошо работает формат «У меня в Телеграме вышла подробная статья на эту тему, заходите посмотреть». Когда люди уже знакомы с вами, им проще перейти в Телеграм, прочитать пост и подписаться. Говорите конкретнее: «Сегодня в канале я публикую чек-лист по продвижению курсов» или «Там лежит подробная схема того, как мы набирали 3000 регистраций на марафон». Такой анонс сильнее мотивирует перейти по ссылке, чем абстрактное «Подписывайтесь, у меня там всё интересно».
Контент-маркетинг на крупных ресурсах
Если вы пишете действительно глубокие или полезные статьи, попробуйте выкладывать их на VC, «Хабр» и другие популярные площадки. В конце материала оставьте ссылку на ваш Телеграм-канал. Алгоритмы этих сайтов позволяют вашей статье появляться в поиске, а пользователи, ищущие свежие идеи, будут переходить к вам за дополнительными материалами. Подход работает особенно хорошо, когда вы даёте читателю нечто ценное и уникальное, будь то анализ трендов, нестандартные лайфхаки или результаты личных экспериментов.
Авторские стикеры
- прекрасный стикерпак котика Чмони нашего контент-менеджера Алёны. Все. Любят. Котиков.
Создание собственных стикеров может казаться забавой, но иногда оно даёт ощутимый эффект. Люди любят пользоваться яркими и смешными паками, особенно если они вызывают эмоции. В названии стикерпак тоже можно вставить упоминание канала, чтобы при распространении он работал как дополнительная реклама. Конечно, для этого придётся либо нанимать иллюстратора, либо проявлять дизайнерские способности, но если у вас есть какие-то особенные мемы или шутки, почему бы не попробовать?
Платные методы продвижения
Когда бесплатные инструменты задействованы и вам нужно ускорить рост, стоит подумать о рекламе. Это помогает привлечь новую аудиторию, которая раньше не знала о вашем проекте.
Покупка рекламы у блогеров или на биржах
Самый известный формат — договориться с администратором канала, чтобы он разместил ваш пост (или репост с вашим комментарием). Стоимость зависит от охвата, тематики и уровня канала. Иногда администраторы берут совсем недорого, если у них узкая ниша и небольшая аудитория. В крупных каналах сумма может достигать десятков и сотен тысяч рублей за публикацию.
Чтобы не потратить деньги впустую, проверяйте статистику. Взгляните на просмотры постов, их регулярность и отношение подписчиков к рекламе. Если в канале одна реклама за другой, то и отдача обычно низкая. Попробуйте несколько разных площадок и зафиксируйте, сколько человек вы получили с каждого размещения. Со временем вы найдёте каналы, которые приносят больше подписчиков, и научитесь сразу отсеивать «мусорные».
Официальная реклама в Telegram Ads
Текст должен быть простой, понятный и лаконичный. Как здесь. Кстати, эту книжку написал СЕО нашего агентства, советуем. Почитать можно тут.
На официальной платформе вы создаёте короткий текст, выбираете таргетинг (по языку, месту проживания пользователей, интересам) и указываете ссылку на ваш канал. Ранее там требовался огромный бюджет, но сейчас появились возможности запуска через реселлеров или партнёрские сервисы, которые снижают порог входа. Плюс в том, что это довольно прозрачный способ продвижения: ваше объявление показывается внутри ленты Телеграма, его видно на каналах с числом подписчиков больше 1000. Минус — довольно строгая модерация и необходимость грамотно настроить рекламу, иначе вы рискуете потратить деньги без толку.
Таргет вне Телеграма
Кому-то оказывается выгоднее привлекать людей из «ВКонтакте» или «Яндекс Бизнеса». Ваша реклама там может выглядеть как пост или баннер, и после клика человек переходит в Телеграм. Этот метод обычно требует аккуратного тестирования, потому что конверсия в подписку во многом зависит от ваших креативов, призывов и самой темы канала. Но если у вас уже есть опыт запуска таргета, есть смысл проверить, как он сработает на привлечение аудитории в мессенджер.
Бартер и офлайн-реклама
Не стоит забывать и о нестандартных вариантах. Если у вас интересный продукт, предложите популярному блогеру протестировать его бесплатно и рассказать в Телеграме. Такая коллаборация может быть выгодна обоим: вы получаете новый трафик, блогер — что-то ценное взамен денег. А офлайн-продвижение особенно хорошо срабатывает у брендов, имеющих физические точки. Достаточно добавить на упаковку товаров QR-код со ссылкой. Это не даст десятки тысяч подписчиков за один день, но точно привлечёт тех, кто уже интересуется вашим продуктом.
Осторожнее с накруткой
Нередко можно встретить сервисы, обещающие «живую аудиторию» за небольшие деньги. На деле это часто боты или мотивированные подписчики, которые идут к вам ради вознаграждения и не читают контент. В отчётах будет расти число участников канала, но эти люди не станут комментировать посты, голосовать в опросах и вообще проявлять активность. Рекламодатели быстро замечают разницу между количеством подписчиков и просмотрами постов, а обычные читатели не чувствуют атмосферы в сообществе, где всё выглядит «нарисованным». Лучше вкладывать ресурсы в настоящую аудиторию, даже если она растёт медленнее.
Если вы чувствуете, что продвижение вашего канала требует системного подхода и хотите поручить это дело профессионалам, существует отличный вариант — обратиться в маркетинговое агентство. Например, наша команда VKUSNO уже успешно реализовала более 65 проектов в 32 нишах онлайн-образования. Мы помогаем онлайн-школам анализировать рынок, разрабатывать стратегии и использовать все современные рекламные инструменты (таргетированную и контекстную рекламу, SEO-продвижение, работу с блогерами).
Почему это может быть удобно: вам не нужно тратить время на поиск отдельных специалистов и тестирование гипотез за свой счёт. Мы подбираем нужные каналы и форматы с учётом тематики вашей школы, разрабатываем контент-маркетинг и берём на себя все задачи, от настройки кассы до написания рекламных текстов. А главное — наши решения уже проверены на реальных проектах.
Если вы в поиске партнёров, готовых подключиться к продвижению «под ключ», запишитесь на бесплатную сессию по продвижению онлайн-школы. Мы обсудим вашу нишу, аудиторию, потенциал монетизации и подскажем, какие шаги помогут быстрее достичь результата.
Удержание аудитории и регулярная работа с контентом
Важно не только привлечь подписчиков в Телеграмм, но и заставить их остаться. Многие подписываются импульсивно, а потом через пару недель чистят список каналов. Если вы не о себе напоминали или, наоборот, перегружали их контентом, они уйдут.
Чтобы этого не произошло, полезно выстроить понятный контент-план. Например, определить, что по понедельникам у вас выходит обзор новостей, по средам — небольшая статья или рекомендация инструмента, а в конце недели — расслабленный пост с личными наблюдениями или обсуждением. Регулярность привлекает тех, кому нравится стабильность и дисциплина, а оригинальность подач помогает выделиться среди сотен других каналов.
Не забывайте следить за статистикой. В Телеграме есть встроенная аналитика, а расширенные возможности дают внешние сервисы вроде TGStat или Telemetr. Они помогут понять, какие форматы постов приносят больше просмотров, когда наблюдается наибольшая вовлечённость и почему могут происходить резкие отписки. К тому же анализ данных даёт подсказки для улучшения контента: если вы увидели, что аудиопосты собирают много комментариев, стоит чаще выпускать этот формат.
Итоги
Сегодня Телеграм остаётся одним из самых удобных каналов для прямого взаимодействия с аудиторией. Здесь нет привычных алгоритмических лент, поэтому у каждого автора возникает вопрос: как привлечь подписчиков в Телеграмм, если платформа не подсказывает путь? Ответ — в комплексном подходе. Сначала вы настраиваете внешний облик канала, готовите несколько публикаций, чтобы было что показать новичкам, и открываетесь для диалога. Затем используете бесплатные инструменты — приглашаете друзей, участвуете в тематических чатах, пишете полезные материалы на популярных площадках. Когда канал уже имеет какую-то базу, можно подключать платные методы: договариваться с другими блогерами, настраивать рекламу в Telegram Ads, пробовать внешний таргет. Главное — создавать качественные тексты, регулярно радовать людей и отвечать на их вопросы.
Подобная связка даёт стабильный рост, привлекает новых читателей и удерживает старых. И пусть каждый, кто заглянет на ваш канал, ощутит, что здесь им действительно рады. Именно так вы формируете не просто число подписчиков, а живое сообщество, которое с вами надолго.
Рекомендуем также прочесть и другие интересные статьи на нашем сайте:
Контроль удаленных сотрудников;
Digital-агентство «VKUSNO» оказывает услуги комплексного продвижения в сети Интернет:
Контекстная реклама в Яндекс Директ;
Таргетированная реклама в соцсетях;
Маркетинговые стратегии и воронки;
Больше информации о нас и стоимости наших услуг вы найдете тут. Рады будем видеть в числе наших клиентов! Телефон: 8-800-101-41-64. WhatsApp: +7 952 209-88-74. Наша группа в ВК.
Наш Telegram-канал
«1000 идей роста онлайн-школы», где мы каждый день публикуем новую идею!
