Привлечение 70.000 подписчиков для блога по обзору одежды через таргетированную рекламу
Данные на старте
Блог, ориентированный на обзоры одежды, уже имел качественный визуал и интересные советы для аудитории. Это был гид по выгодным покупкам на популярных платформах — от Wildberries до AliExpress. С помощью полезных лайфхаков блогеры показывали, как выбрать стильные и недорогие вещи, а также ухаживать за ними, чтобы сохранить внешний вид.
Несмотря на ценный контент, главной проблемой оставалась низкая узнаваемость бренда и недостаточный прирост подписчиков. Для масштабирования и усиления онлайн-присутствия потребовался комплексный подход, включающий таргетированную рекламу и стратегическую работу с несколькими рекламными каналами.
В основе стратегии лежала создание понятного и эффективного медиаплана, на основе которого мы распределили рекламный бюджет между несколькими каналами:
- Telegram Ads: акцент на охват и привлечение активной аудитории через тематические группы.
- Яндекс Директ: реклама по ключевым запросам, связанным с одеждой и стилем, для привлечения целевой аудитории с поисковых систем.
- Meta*: использование таргетинга на базе интересов и поведения для вовлечения пользователей с высокой вероятностью конверсии.
- Блогеры: коллаборации с микроинфлюенсерами, близкими по тематике, для органического продвижения.
Мы протестировали различные рекламные креативы, адаптируя их под особенности каждого канала. Результаты каждого этапа анализировались, а наиболее успешные гипотезы масштабировались.
Распределили общий рекламный бюджет в размере 2,5 млн рублей между выбранными каналами.
Протестировано более 80 креативов с акцентом на практическую пользу блога. В Telegram Ads обеспечили 2% CTR при 250 тыс. показов.
В первую неделю вложено 200 тыс. рублей в Telegram Ads и по 150 тыс. в Meta и Яндекс Директ. Бюджеты корректировались по мере анализа эффективности каналов.
Привлечение инфлюенсеров помогло сформировать доверие к блогу и органически увеличить подписчиков.
Эта кампания продемонстрировала, как продуманный медиаплан, мультиканальный подход и тщательная аналитика могут значительно увеличить онлайн-присутствие даже для узконаправленного блога. Комбинация таргетированной рекламы и работы с блогерами помогла достичь впечатляющих результатов, а также заложила основу для дальнейшего масштабирования.
Маркетинговая система для образовательного проекта «Личность 2.0»
Комплексный маркетинг для Московской Школы Практической Психологии (МШПП)
