Назад
Настройка Яндекс.Директ для строительства домов премиум-класса из бруса компании NATURI
Данные на старте
Компания NATURI занимается строительством домов премиум-класса из вертикального бруса. Клиенты ценят долговечность и эстетичность их проектов, но высокая конкуренция в сегменте и узкий круг потенциальных заказчиков показали, что нужна более эффективная рекламная стратегия для привлечения качественных лидов. Бюджет на рекламные кампании составлял 410 000 рублей в месяц.
Основная цель — привлечение потенциальных клиентов, заинтересованных в строительстве премиум-домов из бруса с сохранением низкой цены за лид и высоким качеством заявок.
Наша команда начала с комплексного анализа целевой аудитории и определения наиболее подходящих каналов для её охвата. Первоначально мы запустили поисковые кампании, ориентированные на горячие запросы по строительству домов премиум-класса. Однако из-за высокой стоимости лидов и неэффективности этих кампаний, мы решили использовать инструменты автоматической оптимизации кампаний (например, автостратегии в Яндекс.Директе), которые позволяли системе подбирать оптимальные ставки и настройки объявлений в реальном времени. Это помогло улучшить результаты за счёт более точного таргетинга и уменьшить стоимость заявок. Мы также запустили товарные кампании, чтобы представить потенциальным клиентам конкретные проекты и стоимость домов.
Начали с тестирования нескольких вариантов поисковой рекламы с использованием высокочастотных ключевых слов. Кампании показали себя недостаточно эффективно — стоимость лида оказалась слишком высокой. Это потребовало быстрой корректировки.
Автоматическая оптимизация рекламных объявлений с помощью автостратегий в Яндекс.Директе значительно повысила CTR и снизила стоимость кликов.
Внедрили товарные кампании, которые наглядно демонстрировали потенциальным клиентам премиум-дома и их стоимость. Это позволило лучше отфильтровать целевую аудиторию, сразу привлекая заинтересованных клиентов.
Наш подход показал важность гибкости и быстрого реагирования на результаты кампаний. Перенос фокуса с поисковых кампаний на РСЯ позволил нам достичь запланированных показателей, не превышая выделенный бюджет. Благодаря микроконверсиям, мы смогли обучить алгоритмы РСЯ и добиться стабильного потока качественных лидов, что сделало компанию NATURI конкурентоспособной на рынке премиум-строительства.
Продвижение школы живописи Артишок
Как Институт психологии управления увеличил набор на курс «НЛП-Практик»
