Как агентство Вкурсе выстроило систему маркетинга и коммуникации для творческой экосистемы «Верклов Дом»
Данные на старте
«Верклов Дом» — экосистема для творческих людей и креативных предпринимателей. В ней объединены три направления:
— закрытое сообщество для специалистов из креативных индустрий;
— библиотека лекций, гайдов и инструментов для личного и профессионального роста;
— курс «Как из хобби создать устойчивый бизнес».
Команда проекта обратилась в Вкурсе с запросом: выстроить систему, которая собирает лиды, сопровождает пользователя от первого касания до покупки и делает коммуникацию удобной и автоматизированной.
На старте была только идея и визуальная айдентика. Всё остальное — от воронки до CRM — предстояло собрать с нуля.
- привлечь новую аудиторию на бесплатные активности через лид-магниты;
- автоматизировать путь от первого интереса до покупки курса или подписки;
- объединить все точки коммуникации, сайт, боты, рассылки и CRM, в единую систему.
Мы начали с анализа целевой аудитории: кто эти люди, чем живут и что ищут. Среди сегментов оказались начинающие специалисты, руководители творческих проектов и фрилансеры, которые хотят превратить хобби в стабильный источник дохода.
На основе этого мы разработали три лид-магнита, каждый под свою мотивацию:
— гайд «Как творческому проекту выйти на стабильный доход»;
— чек-лист «5 ошибок при запуске креативного бизнеса»;
— материал «Как монетизировать хобби без выгорания».
Для каждого лид-магнита мы создали индивидуальный лендинг с яркой подачей и внятным сценарием: пользователь получал файл, подписывался на рассылку и переходил к библиотеке. Все материалы объединили в одном месте — в Библиотеке Верклов Дома, которая стала сердцем всей воронки.
Библиотека работает по двухуровневой системе:
- демо-доступ — открывает пользователю только 5% материалов и помогает собрать лиды,
- полная версия — доступна после регистрации и содержит весь архив лекций, гайдов и полезных файлов.
Такое решение превращает библиотеку в рабочий инструмент привлечения. Она не просто хранит контент — она ежедневно собирает новых подписчиков и помогает пользователю увидеть ценность проекта.
Дополнительно клиент получил возможность самостоятельно добавлять файлы, обновляя библиотеку без участия агентства.
За первый месяц (5 сентября — 2 октября) команда Вкурсе собрала полноценную экосистему маркетинга, где каждый элемент связан между собой:
- три лид-магнита с лендингами и ботами;
- две версии библиотеки — демо и полная;
- лендинги для мини-курса и практикума;
- цепочки email-рассылок: приветственная, образовательная, дожимная;
- автоматизированные чат-боты под каждую активность — регистрация, напоминания, вовлечение;
- AmoCRM с воронками, тегами, статусами и автоматическим распределением лидов.
После скачивания гида пользователь попадал в библиотеку, где знакомился с частью контента. Через бота ему приходило приглашение на мини-курс, затем на практикум, а после — предложение оформить подписку или вступить в сообщество.
Так выстроилась сквозная коммуникация, где каждый следующий шаг логично вытекал из предыдущего.
Команда «Верклов Дома» получила автоматизированную маркетинговую систему, где всё работает как единый организм: лендинги, боты, рассылки и CRM связаны в одну логику.
Теперь клиент видит полную аналитику по каждому пользователю — от источника лида до момента покупки.
Система помогает оценивать эффективность контента, отслеживать вовлечённость и строить стратегию на основе данных.
- собрана и протестирована воронка продаж;
- запущены три лид-магнита, библиотека и практикум;
- отлажена интеграция bot → CRM → email;
- сформирована первая база активных лидов;
- подготовлена площадка к запуску трафика.
На второй месяц запланировано продвижение через три канала — Яндекс.Директ, VK и Telegram.
Также запланировано добавление новых лид-магнитов, обновление библиотеки и настройка ретаргета.
Система уже собрана и протестирована, поэтому масштабирование не потребует новых разработок.
Проект «Верклов Дом» стал примером того, как за один месяц можно выстроить работающую экосистему маркетинга с автоматизацией, продуманным контентом и мягкой коммуникацией.
Каждый инструмент здесь решает конкретную задачу: библиотека собирает лиды, боты ведут пользователя, CRM фиксирует результат.
Такой подход помогает «Верклов Дому» развивать сообщество и курс без хаоса в коммуникациях.
Система работает непрерывно, а команда может сосредоточиться на развитии контента и поддержке участников — именно на том, что делает проект живым и вдохновляющим.
Где вы сейчас?
Выберите свой вариант. Обе консультации бесплатные, проходят онлайн и занимают около часа. Проводит Никита Панаско, основатель агентства.
Повторим этот результат у вас
Разберём ваш маркетинг на консультации по продвижению. Посмотрим цифры и поймём, где теряются заявки и деньги.
- откуда приходят ученики и сколько стоит каждый
- какие каналы окупаются, а какие нет
- где заявки теряются по дороге к оплате
- что сделать в ближайший месяц
Посчитаем запуск до первых вложений
Консультация перед стартом: разберём идею целиком и поймём, окупится ли школа, ещё до того, как вы потратите деньги.
- есть ли спрос на вашу тему
- какой продукт и за сколько продавать
- откуда брать первых учеников
- когда школа выйдет в ноль
бесплатноонлайн, около 60 минутзаключение и план после встречи
