Архитектурная платформа STEMPS: результаты точной настройки рекламы
НишаОнлайн-курсы для архитекторов и градостроителей
Курсы для архитекторов: 100 заявок по 1 000 ₽ на узкой аудитории
STEMPS продвигал три курса для архитекторов, сметчиков и градостроителей. Рекламу настроили под каждый курс отдельно. За кампанию набралось больше 460 000 показов и больше 100 заявок.
Задача
Три курса, которых никто не ищет
Рядом с курсами STEMPS в выдаче десятки других предложений. Каждый курс нужно было подать своей аудитории.
Два канала на три курса
Поиск и РСЯ в Директе, таргет во ВКонтакте. Под каждый курс свои ключи, аудитории и креативы.
Искусственный интеллект в архитектуре
Курсов по ИИ много, для архитекторов почти нет.
Оценка и управление стоимостью проекта
Аудитория: проектные менеджеры и сметчики.
Мастер-план для развития территорий
Важная тема, но она в тени более популярных.
Курс про ИИ
Колизей с буквами AI
Курс про ИИ для архитекторов должен был выглядеть шансом, а не очередным курсом. Взяли знакомые здания и вписали в них надпись AI.
Креативы для показов на профессиональных форумах и архитектурных порталах.
Баннеры на бесплатный вебинар: из него люди шли на полный курс.CTR получился высоким. Многие участники вебинара перешли к полному курсу.
Курс про стоимость
Минус-слова и возврат уходящих
Сметчиков и проектных менеджеров искали по ключам про управление стоимостью. Нерелевантные запросы отсекали минус-словами.
- Поиск и РСЯ раздельноКампании «поиск / целевые / курс» и «поиск / целевые / вебинар» живут отдельно от РСЯ.
- Оплата за конверсииВ РСЯ стратегия оптимизировала показы под заявки, а не под клики.
- РемаркетингОтдельная кампания для тех, кто зашёл на курс и не дорегистрировался. Вернули больше 20% таких людей.
Регистраций стало больше, а средняя цена лида вышла ниже плана.
Креативы
Деньги в виде здания и город из пазла
Курс про стоимость показали банком из долларовых купюр. Мастер-план: книги, город и пазл с недостающим кусочком.
Курс про стоимость проекта.
Мастер-план. Показы шли на архитекторов, градостроителей и муниципальных служащих, которые работают в AutoCAD и ArchiCAD.Вебинар по мастер-плану собрал больше участников, чем ожидали.
Итог
Что получилось за кампанию
Больше 460 000 показов превратились в заявки на курсы.
заявок на три курса с рекламы в Директе и ВКонтакте при 460 000 показов.
средняя цена заявки (около 1 000 ₽) на курс по архитектуре. Узкая аудитория, поэтому бюджет вышел около 100 000 ₽.
Где вы сейчас?
Выберите свой вариант. Обе консультации бесплатные, проходят онлайн и занимают около часа. Проводит Никита Панаско, основатель агентства.
Повторим этот результат у вас
Разберём ваш маркетинг на консультации по продвижению. Посмотрим цифры и поймём, где теряются заявки и деньги.
- откуда приходят ученики и сколько стоит каждый
- какие каналы окупаются, а какие нет
- где заявки теряются по дороге к оплате
- что сделать в ближайший месяц
Посчитаем запуск до первых вложений
Консультация перед стартом: разберём идею целиком и поймём, окупится ли школа, ещё до того, как вы потратите деньги.
- есть ли спрос на вашу тему
- какой продукт и за сколько продавать
- откуда брать первых учеников
- когда школа выйдет в ноль
бесплатноонлайн, около 60 минутзаключение и план после встречи
