Email-рассылка, как сделать? Гайд по email-маркетингу для школы

В эпоху мессенджеров и быстрых видео может показаться, что электронная почта устарела. Однако статистика показывает обратное: email-маркетинг остается инструментом с самой высокой окупаемостью в сфере EdTech. В отличие от социальных сетей, где охваты зависят от алгоритмов, ваша база подписчиков — это актив, который принадлежит только вам.

Для владельца онлайн-школы вопрос звучит не «нужна ли мне почта», а « как сделать канал email-рассылки источником стабильной прибыли». В этой статье мы разберем стратегию работы с базой, технические нюансы и контент, который читают до конца.

Почтовая рассылка: это актив или спам?

Чтобы инструмент работал, важно понимать его суть. Почтовая рассылка — это способ выстроить доверительные отношения с аудиторией через регулярный и полезный контент. Это игра в долгую.

Грамотный email-маркетинг решает три задачи:

1. Прогрев. Превращает холодного лида в лояльного подписчика, готового к покупке.
2. Удержание (Retention). Напоминает о школе тем, кто давно не заходил на платформу.
3. Допродажи. Предлагает следующие ступени обучения выпускникам курсов.

Когда вы понимаете эти цели, каждый ваш email, который мы обсудим ниже, обретает смысл и конверсионную силу.

Связка с CRM: автоматизация процессов

Эффективная работа с базой невозможна вручную. Если ваши контакты хранятся в Excel, вы теряете деньги. Современная онлайн-школа требует автоматизации, где рассыльщик интегрирован с системой учета клиентов.

Специализированная crm для школ позволяет сегментировать аудиторию. Вы можете выделить тех, кто посмотрел вебинар, но не купил, или тех, кто бросил оформление заказа в корзине. Именно срм вашей школы (система управления взаимоотношениями) передает эти данные в сервис рассылки, запуская нужную цепочку писем. Такая связка гарантирует, что студент получит релевантное предложение именно в тот момент, когда он к нему готов.

Контент-стратегия: о чем писать?

Главная ошибка новичков — отправлять только призывы «Купи!». Качественная маркетинговая рассылка строится на балансе пользы и продаж.

Рассмотрим примеры email-рассылок, которые показывают высокую открываемость:

• Welcome-цепочка. Серия писем, которая приходит сразу после регистрации. Здесь мы знакомим с экспертом, даем обещанный бонус и снимаем первичные возражения.
• Контентные письма. Разборы кейсов, полезные инструкции, чек-листы. Это формирует экспертность.
• Продающие письма. Анонсы вебинаров, старт потока, специальные офферы для «своих».

Подготавливая пример текста для рассылки, используйте простую структуру: цепляющий заголовок (тема письма), личное обращение, краткая суть проблемы и решение, которое предлагает ваш продукт. Завершайте письмо одним четким призывом к действию (CTA).

Email-рассылка: как сделать технически правильно

Чтобы ваши письма попадали во «Входящие», а не в «Спам», соблюдайте техническую гигиену.

Основные правила настройки:

• Корпоративная почта. Отправляйте письма только с домена вашего сайта (например, info@yourschool.com), а не с бесплатных ящиков @gmail или @mail.
• Настройка аутентификации. Пропишите DKIM, SPF и DMARC записи. Это «паспорт» вашего домена, который подтверждает почтовым сервисам, что вы — надежный отправитель.
• База подписчиков. Собирайте контакты только честным путем (через формы на сайте). Покупные базы убивают репутацию домена мгновенно.

Системный подход к вопросу делает запуск безопасным, убережет вас от блокировок и обеспечит высокий Open Rate.

FAQ: Часто задаваемые вопросы

1. Как часто нужно отправлять письма? Оптимальная частота для образовательных проектов — 1–2 раза в неделю. Это позволяет оставаться на связи, но не надоедать. В период запусков частоту можно увеличивать.
2. Какой сервис рассылки выбрать? Рынок предлагает множество решений (GetCourse, Unisender, Dashamail). Выбор зависит от того, какая у вас crm для школ. Лучше всего использовать встроенные инструменты вашей платформы или сервисы с готовой интеграцией.
3. Что делать, если письма попадают в спам? Проверьте технические настройки домена (DKIM/SPF) и почистите базу от неактивных адресов. Также проанализируйте контент: избегайте стоп-слов («бесплатно», «заработок», «срочно» в теме письма).
4. Мы хотим внедрить email-маркетинг, но не знаем, с чего начать. Вы можете помочь? Безусловно. Мы во VKUSNO настраиваем системы под ключ: от выбора платформы и интеграции с CRM до написания прогревающих цепочек.

[Заказать настройку email-маркетинга]

Заключение

Теперь вы знаете, как сделать email-рассылку инструментом роста, а не источником головной боли. Это канал, который позволяет продавать экологично и системно.

Используйте правильную стратегию: интегрируйте mail маркетинг с вашей CRM, сегментируйте базу и отправляйте контент, который ждут. Тогда каждый отправленный email будет приносить выручку.

Команда VKUSNO готова взять на себя техническую и смысловую часть работы с вашей базой. Мы поможем превратить список контактов в лояльное сообщество студентов.

 

[Записаться на бесплатный аудит] Разберем вашу текущую ситуацию, найдем точки роста и рассчитаем медиаплан для вашего проекта.

Понравилась статья? Рекомендуем почитать также:

15+ источников трафика и оплата за результат: секреты успешного масштабирования онлайн-школ

Реклама детских курсов: как строить продвижение, которое работает

Реклама финансовых курсов: как выстроить продвижение, которое приводит к продажам

---

Маркетинговое агентство «VKUSNO» оказывает услуги комплексного продвижения в сети Интернет:

таргетированная реклама;

контекстная реклама;

ведение соцсетей;

создание сайтов и seo;

воронки продаж;

реклама у блогеров;

Больше информации о нас и стоимости наших услуг вы найдете тут. Рады будем видеть в числе наших клиентов! Телефон: 8-800-101-41-64. WhatsApp: +7 952 209-88-74. Наша группа в ВК.