Когда-то было просто: залил бюджет на таргет — и смотри, как сыпятся лиды. Но этот золотой век закончился. Сегодня воронки греются, конкуренция бешеная, а стоимость заявки растёт быстрее, чем вы успеваете настроить новый оффер.
Если реклама не даёт конкретного результата — звонков, заявок, продаж — она превращается в дыру в бюджете.
А дальше всё по цепочке: расходы растут, а маржа съедается налогами, командами и вечными тестами гипотез.
Но трафик по-прежнему нужен. Не просто ради «оживить» воронку, а чтобы действительно масштабироваться. И вот тут на арену выходит модель, о которой многие слышали, но мало кто понял, как она работает по-настоящему — CPA.
Мы узнали все тонкости партнерских сетей у наших друзей — Leadmagnet, ведущей партнерской сети в вертикали онлайн-образования и EdTech!
💡 Что такое CPA и зачем онлайн-школам партнёрская сеть
Окей, по-простому. CPA (Cost per Action) — это когда ты платишь только за результат. Не за клики, не за показы, не за «греем интерес к бренду», а за конкретное действие: заявку, регистрацию, покупку.
Вместо того чтобы лить трафик самому (и надеяться, что он конвертнёт), ты приходишь в CPA-сеть — такую большую площадку, где уже есть проверенные веб-мастера, арбитражники, блогеры и каналы. Они берут твой оффер и начинают приводить тебе лидов. А ты платишь только за тех, кто реально пришёл.
CPA — это не волшебная кнопка. Но это точно не «кот в мешке».
Хорошая сеть не просто раздаёт офферы всем подряд. Она следит за качеством, выстраивает процессы, фильтрует трафик, тестирует креативы и даже помогает дожимать лидов.
🚀 CPA и онлайн-школы: когда пора «пересаживаться» на партнёрку
Если вы давно в онлайн-образовании, то знаете: когда-то трафик действительно решал. Сейчас — уже нет. Воронки с каждым месяцем работают хуже. Потолок по рекламным каналам всё ближе. А лиды? Дорогие и не всегда «живые».
Когда автоворонки перестают вытягивать нужный объём, а старые источники не масштабируются — это звонок. Пора подключать новые каналы. Но не просто «давайте закупим ещё трафика», а давайте найдём тех, кто приведёт людей с гарантией результата. Именно в этом сила CPA-сети.
Для онлайн-школ это работает вот так:
– не нужно нанимать отдельного арбитражника в команду,
– не нужно заливать бюджеты, чтобы «посмотреть, как пойдёт»,
– не нужно разрываться между рекламой, контентом и наймом.
CPA-сеть — это как отдельный отдел маркетинга на аутсорсе. Только вы платите не за попытки, а за лидов.
Да, чтобы всё сработало, внутри у вас тоже должно быть всё чётко: воронка, отдел продаж, CRM, вменяемая обработка заявок.
Но если это есть — можно спокойно открывать ворота для нового, окупаемого трафика.
🧲 Кто такие Leadmagnet и почему мы обратили на них внимание
Leadmagnet — это не просто CPA-сеть. Это команда, которая хорошо понимает боли онлайн-школ. Почему? Потому что они работают только в нише онлайн-образования и делают это 11 лет подряд.
У них нет цели просто «нагнать лидов». Их фокус — масштабировать объёмы окупаемого трафика. Сделать так, чтобы вы получали не 50 заявок в день, а 300. И при этом — не теряли в качестве, не сливались по бюджету, не ловили фрод.
Всё завязано на результат:
– Чёткие KPI.
– Глубокая воронка аналитики.
– Проверенные партнёры.
– Поддержка на каждом этапе.
И да — кейсы, когда после подключения Leadmagnet школы за пару месяцев в 2–3 раза наращивали объём заявок без скачка в расходах, у них есть.
Кейс — ниша «Профессии»:
ROI 419%
Расход на рекламу 3 363 520 руб.
Сумма продаж 14 084 496 руб.
Количество лидов 9997.
Кейс ниша «Здоровье»:
ROI 231%
Расход на рекламу 29 964 571 руб.
Сумма продаж 12 574 508 руб.
Количество лидов 57 990.
Кейс ниша “Эзотерика”:
Период: 01.01.2025 — 18.02.25
ROI — 251%
Расход на рекламу 2 622 908 руб.
Сумма продаж 6 582 448 руб.
Количество лидов 11 908.
🧯 Как онлайн-школе подготовиться к работе с CPA-сетью и не обжечься: 5 ошибок, которые сливают результат
CPA — мощный инструмент для масштабирования, но включить его как «ещё один канал трафика» — всё равно что подключить турбину к старому мотору. Ни к чему хорошему. Вот с какими ошибками чаще всего заходят школы — и на чём сливаются.
1. Думать, что воронка из блога сработает на холодную
Человек, который пришёл с партнёрской рекламы, не знает вас. Он не читал ваши посты, не слышал отзывы, не знаком с экспертами.
Поэтому формат «быстрый лид-магнит и апсейл» часто просто не срабатывает. Нужно адаптировать прогрев: объяснять, кто вы, зачем, почему вам стоит доверять — прямо в первых касаниях.
2. Не адаптировать воронку под метрики партнёров
В CPA важно не то, насколько красиво «упакован» продукт, а какие цифры он даёт:
– CR (конверсия),
– EPC (доход с клика),
– ROI.
Если воронка не даёт выхлопа — партнёр просто уходит. Он не ваш маркетолог. Он заливает трафик, сравнивает цифры — и выбирает, с кем выгоднее работать.
3. Игнорировать аналитику
Если вы до сих пор вручную бьёте лидов в табличку и не видите, где отваливаются люди — это беда.
CPA-сеть работает с десятками каналов, и без сквозной аналитики вы не поймёте, что работает, а что — сливает бюджет. Важно видеть всю цепочку: от клика до оплаты.
Без этого партнёрам с вами просто неудобно.
4. Вести себя как с агентством
Партнёрская сеть — это не агентство.
Она не будет ждать неделями, пока вы «обновите сайт» или «согласуете новый оффер».
CPA — это быстрые итерации: лендинг, прогрев, заголовки, триггеры. Изменения вносите сегодня — трафик идёт завтра. Иначе его просто выключат.
5. Думать, что “старая воронка всё ещё работает”
Если ваш оффер не обновлялся с 2022 года — скорее всего, его даже не будут лить.
Почему? Всё просто: конкуренция огромная, партнёры сравнивают десятки офферов, ищут то, что конвертит здесь и сейчас.
Актуальность — ключевой фактор в CPA-среде.
📌 Вывод
CPA — не просто ещё один источник трафика. Это отдельная экосистема с другими правилами. И если вы заходите в неё осознанно, готовы адаптироваться и считать цифры — результат может удивить даже самую скептичную команду.
А с надёжной партнёркой, вроде Leadmagnet, адаптация проходит быстрее, а масштаб — даётся проще.
🚀 CPA-сети — это не «альтернатива», а обязательный канал для роста
Онлайн-образование уже давно вышло за рамки воронки + таргет. Рынок стал быстрее, жёстче, дороже — и без новой архитектуры привлечения масштаб просто невозможен. CPA — это не «экспериментальный источник», а базовая опора для роста.
👉 Если вы хотите посмотреть, как выстроить такую систему у себя, приходите на онлайн-сессию с Leadmagnet. Они покажут, как устроена сеть, работающая с десятками источников, разберут ваш потенциал к масштабированию и подскажут, как использовать его на максимум с CPA.
📍 Записаться на бесплатную встречу
🎁 В подарок — гайд «KPI в маркетинге для онлайн-школ и EdTech-компаний». В нём: что считать, зачем это школе, и как внедрить KPI так, чтобы росли не только заявки, но и доходимость, удержание и повторные продажи.
Leadmagnet — команда, которая говорит с онлайн-школами на одном языке. Они знают, как работают воронки, понимают боли и задачи, и умеют выжимать максимум из партнёрского трафика.
Реклама ООО «ЛИДМАГНИТ»
ИНН 7842226072
erid: 2Vtzqwr4SP7
Наш Telegram-канал
«1000 идей роста онлайн-школы», где мы каждый день публикуем новую идею!
