Мадина Хабекова, преподаватель МГУ по экономике и менеджменту, обратилась к нам с целью создания эффективной SMM-стратегии для своего Telegram-канала. На момент обращения у Мадины уже был богатый опыт написания текстов и ведения научных и образовательных публикаций, однако отсутствовала чёткая стратегия для прироста подписчиков и монетизации канала. Основной задачей было позиционирование Мадины как эксперта (OP) и создание системного подхода к продвижению канала.
Работа началась с анализа рынка Telegram-каналов. Мы проанализировали 97 каналов, выделили 40 наиболее релевантных и изучили их контент, аудиторию и подходы к продвижению. Это позволило определить ключевые тренды и требования рынка, чтобы точно спозиционировать канал Мадины. Основной упор был сделан на создание уникального тона общения (TOV) и формирование привлекательной концепции, которая отразила бы экспертность автора и интересы целевой аудитории.
Мы проанализировали 97 каналов, чтобы изучить их стратегии продвижения и контент. Из них 40 каналов прошли более глубокий анализ, который включал изучение тематики, аудитории и подходов к монетизации.
Через интервью с Мадиной мы провели распаковку спикера, определили уникальное торговое предложение (УТП) и сформировали тон общения (TOV), который сочетал экспертность и доступность.
Для канала мы предложили 50 вариантов названий и описаний в первой итерации. После обсуждения и доработок финальный вариант был предложен как дополнительный, 11-й, что подчёркивает внимание к деталям и точность работы.
Мы провели маркетинговый SWOT-анализ, чтобы выявить сильные и слабые стороны, и на его основе создали стратегию контента. В стратегию вошёл подробный рубрикатор, чтобы структурировать материалы и облегчить планирование публикаций.
Была создана стратегия привлечения подписчиков, которая охватывала все возможные источники трафика, от органического до платного. Мы также заложили основы лидогенерации с чётким планом действий на год.
На основании анализа рынка и целевых категорий аудитории был сформирован финансовый план, который учитывал расходы на рекламу и продвижение канала.
Этот кейс демонстрирует, как важен системный подход к развитию Telegram-каналов, особенно в нише экспертного контента. Чёткая стратегия, основанная на глубоком анализе рынка, позволяет не только увеличить аудиторию, но и создать прочный фундамент для монетизации. Мадина получила готовый план действий, который помогает ей работать с каналом легко и эффективно, занимаясь тем, что она делает лучше всего — созданием полезного и интересного контента.
Тестирование рекламной воронки холодных продаж на онлайн-практикум.
Институт психологии управления, под руководством Дмитрия Рассохина, столкнулся с задачей набора на новый поток курса «НЛП-Практик», который стартовал в октябре.
Основная задача — обновить и оптимизировать воронку продаж школы, запустить новые рекламные кампании для продвижения курсов.