Реклама в Instagram* 2024-2025: инструкция, как продвигаться в условиях блокировок в 2024 году?
Назад

Реклама в Инстаграм*: эффективные способы продвижения в 2024 году.

С 2022 года возможности рекламы в Instagram*, мягко говоря, изменились. Блокировка Meta* (признана экстремистской и запрещена в России) и связанные с этим ограничения на оплату рекламных кампаний через официальные каналы создали новые реалии для бизнеса и блогеров. Несмотря на это, многие продолжают искать способы запустить рекламу в инстаграм* в 2024 году. В этой статье мы разберем, почему Инстаграм* остается актуальной платформой, какие способы продвижения ещё доступны и стоит ли этим заниматься.

реклама в инстаграм 2024: можно ли

Почему реклама в Instagram* остается актуальной

Публикации в ленте запрещённой сети до сих пор удерживают значительное количество активных пользователей, хотя его аудитория существенно сократилась. По данным Mediascope, в феврале 2024 года платформу ежедневно посещали около 7 млн подписчиков старше 12 лет. Это меньше, чем раньше, но активные профили продолжают публиковать контент, взаимодействовать с блогерами и брендами, делая им высокие охваты.

Несмотря на 17%-ное снижение средней продолжительности использования Инстаграм* (до 30 минут в день), соцсеть сохраняет вторую позицию по числу активных профилей и их подписчиков после «ВКонтакте» и третью по объёму публикаций.


Почему это важно для бизнеса?

  • Запрещённая сеть остаётся уникальной визуальной площадкой для демонстрации товаров и услуг.
  • Аудитория платформы сохраняет высокую вовлечённость, что важно для инфлюенс-маркетинга.
  • Инстаграм наполнен удобными функциями: лента, Reels, Stories и личные рекомендации, продолжают привлекать внимание подписчиков, обеспечивая стабильные показы и высокие охваты.

Как отмечает директор по стратегическим коммуникациям Brand Analytics Василий Черный, несмотря на неудобства, связанные с VPN, российские пользователи пока не нашли аналогов инстаграму по уровню функциональности и визуальной эстетики.

Что по статистике:

  • Российская аудитория Instagram* сократилась в 5,5 раза, но сохраняет активное ядро подписчиков и высокие охваты публикаций.
  • Запрещенная сеть занимает второе место по числу активных авторов после «ВКонтакте» и третье место по объёму контента.
  • Большая часть аудитории перешла в Telegram, но сестра фейсбука* остаётся важной площадкой для визуального контента, инфлюенс-маркетинга и проведения рекламных компаний для тех, кто “любит глазами”.

Проблемы с продвижением в Instagram*

реклама в инстаграм 2024: блогеры

Рекламировать в 2024 году стало сложнее, чем когда-либо. Основные препятствия связаны с юридическими ограничениями, сложностями в оплате рекламы и снижением активности аудитории. Рассмотрим каждое.

Ограничения на оплату таргетированной рекламы

Официальная настройка таргетированной рекламы через рекламный кабинет Meta* больше недоступна для российских пользователей. Чтобы обойти это ограничение, требуется:

  • Создание рекламного кабинета с зарубежной картой.
  • Оплата рекламы через иностранные банковские счета.

Однако эти решения доступны далеко не всем. Кроме того, настраивать кампании на российскую аудиторию через зарубежные кабинеты практически невозможно, что делает такой тип рекламы неэффективной.

Юридические риски

После признания компании, выпустившей на свет facebook*, экстремистской организацией в России любые переводы в её адрес могут быть расценены как финансирование экстремистской деятельности. Это означает:

  • Возможность штрафов для физических лиц, ИП и компаний, заказавших рекламу.
  • Риски для блогеров, размещающих рекламные интеграции, так как с 2024 года к рекламе в Instagram* вдобавок применяются требования о маркировке, что делает процесс сложнее и запутаннее.

Даже самореклама компаний вызывает вопросы у юристов, так как отсутствие понятных разъяснений в законодательстве добавляет неопределённости.

Потеря части аудитории и снижение вовлеченности

Пользователи неохотно заходят в соцсеть через VPN, а конкуренция за внимание оставшихся активных подписчиков выросла. Это особенно затрудняет продвижение для малых и средних бизнесов, которые раньше успешно использовали сервис.

Реклама в инстаграм 2024-2025: какие альтернативы и решения?

реклама в инстаграм 2024-2025

В условиях ограничений продвижения маркетологам приходится искать обходные пути и адаптироваться к новым реалиям. На первый взгляд, кажется, что доступ к эффективным инструментам продвижения заблокирован, однако существуют рабочие стратегии, которые позволяют оставаться на плаву и продолжать привлекать аудиторию. Давайте разберём их подробнее.

Настройка рекламы через зарубежный рекламный кабинет

Один из способов обойти блокировки — создание рекламного кабинета с использованием иностранной карты. Для этого необходимо:

  • получить карту зарубежного банка;
  • зарегистрировать аккаунт с указанием иностранного адреса и валюты в долларах;
  • использовать VPN для доступа к платформе.

Этот метод открывает доступ к привычным инструментам таргетинга, но имеет свои сложности. Главная из них — оформление карты в иностранном банке, что доступно далеко не всем. К тому же рекламу нельзя настроить на аудиторию, находящуюся в России, что ограничивает охват.

Эта стратегия подходит для бизнеса, ориентированного на международную аудиторию или страны СНГ, где ограничения к публикациям менее жёсткие. Однако для российского рынка стоит рассмотреть другие альтернативные компании.

Реклама у блогеров

Инфлюенс-маркетинг пока что остаётся на плаву, собирает хорошие показы и автоматически становится чуть ли не лучшим инструментом рекламных компаний из доступных. Даже в условиях ограничений он позволяет брендам взаимодействовать с лояльной и вовлечённой аудиторией через личные рекомендации.

Например, сотрудничество с микроинфлюенсерами (до 100 тысяч подписчиков) часто даёт высокий уровень вовлечённости. Аудитория таких блогеров активно реагирует на рекомендации, что делает рекламу более естественной и менее навязчивой. Блогеров можно подбирать через специальные биржи, типа Kwork, Freelance.ru и других, что упрощает процесс поиска.

Создание контента, который привлекает органический трафик

Контент, который естественно привлекает внимание, — это реальная альтернатива платной рекламе.

Reels, например, остаётся одним из самых популярных форматов в Instagram*. Короткие видеоролики с трендовыми треками или полезной информацией способны охватить широкую аудиторию. Чем чаще вы публикуете такие видео, тем больше шансов, что алгоритмы платформы начнут автоматически продвигать ваш контент.

Другие форматы тоже работают. Вовлекающие челленджи, коллаборации с другими брендами или блогерами, использование лид-магнитов (например, бесплатных гайдов или чек-листов) — всё это помогает повысить вовлечённость, показы публикаций и привлечь новых подписчиков.

Переход на другие платформы: ВКонтакте, Telegram, TikTok

Если семейство facebook* больше не подходит для продвижения компании, стоит рассмотреть альтернативные площадки и сервисы.

ВКонтакте — наверное, самая очевидная площадка для российского рынка. Платформа предлагает удобный рекламный кабинет, защищённость данных и широкий выбор форматов для продвижения. Группы и сообщества ВК легко настраиваются в несколько нажатий кнопок, а встроенные примочки позволяют бесплатно привлекать аудиторию через рекомендации вашего профиля и репосты.

Telegram всё больше набирает значимость для взаимодействия с аудиторией и проведения рекламных кампаний. Каналы позволяют публиковать эксклюзивный и вдумчивый контент, а личные чаты — поддерживать прямую связь с клиентами. Платформа отлично подходит для образовательных профилей, продаж информационных продуктов онлайн-школ и анонсов акций.

TikTok, несмотря на ограничения, сохраняет популярность, особенно среди молодёжи и международной аудитории. Здесь важно создавать креативные видео, которые соответствуют трендам платформы. Сервисы вроде eLama упрощают настройку официальной рекламы для российских юрлиц.

Советуем не огранииваться одним вариантом, а использовать разнообразные стратегии, чтобы компенсировать ограничения инстаграма* и facebook* и достичь маркетинговых целей вашей компании.

Так, какие бизнесы лучше продвигать в Instagram*

Разберём, для кого платформа всё ещё актуальна и где она практически бесполезна.

Примеры подходящих ниш

  1. Хендмейд
    Изделия ручной работы, такие как украшения, текстиль или декор, идеально подходят для визуальной демонстрации. Создавайте в своих профилях атмосферные фото и видео, подчёркивая уникальность и ручную работу.
  2. Мода
    Одежда, обувь и аксессуары продолжают пользоваться спросом. Платформа позволяет использовать рилс и сторис для показа коллекций, а также запускать коллаборации с модными блогерами.
  3. Декор и интерьер
    Уникальные, необычные и трендовые предметы для дома, к примеру, вазы, мебель или необычная подскавка для книг в стиле Гарри Поттера, находят свою аудиторию благодаря эстетичным фотографиям и вдохновляющим идеям оформления.
  4. Спорт и здоровье
    Фитнес-аксессуары, спортивная одежда и оборудование легко продвигать через динамичные видео тренировок или обзоры товаров.

Ниши, которые испытывают сложности

  1. Дорогостоящая продукция
    Профили ювелирных украшений, профессиональной техники и антиквариата сложно продавать через Instagram*. Пользователям недостаточно просто нажать кнопку и приблизить фото. чтобы определиться. Высокая стоимость товаров требует большего доверия, а аудитория соцсети не всегда готова к таким покупкам.
  2. Узкоспециализированные товары
    Товары с ограниченным спросом, такие как неоновые вывески или специфическое оборудование, находят своих клиентов медленно. Всё же, инстаграм больше подходит для широкой аудитории.
  3. Бизнесы в небольших городах
    Профили локальных предпринимателей сталкиваются с трудностями, так как использование VPN и пересылка товаров автоматически увеличивают затраты и усложняют процесс покупки.

Подводим итоги: стоит ли запускать рекламу в инстаграм в 2024-2025 году?

Instagram* пока сохраняет потенциал для продвижения, особенно для бизнеса, связанного с визуальным контентом. Однако из-за блокировок и сокращения аудитории важно подходить к использованию платформы обдуманно.

Когда имеет смысл продолжать работать с Instagram*:

  • если ваш бизнес зависит от визуальной подачи (мода, декор, хендмейд);
  • вы ориентируетесь на международную аудиторию или страны СНГ;
  • уже сформирована база подписчиков, и они продолжают активно взаимодействовать с вашим контентом.

В остальных случаях лучше использовать платформу как дополнительный инструмент, а основное продвижение сосредоточить в других соцсетях.

Альтернативные стратегии:

  • объединяйте продвижение на нескольких платформах, таких как ВКонтакте, Telegram или TikTok;
  • создавайте уникальный контент, который интересен вашей аудитории;
  • используйте кросс-промо для привлечения подписчиков из одной соцсети в другую.

Реклама в инстаграм в 2024 году больше не единственный верный вариант для продвижения и запуска, но при правильной стратегии он может оставаться важным звеном в общей маркетинговой цепочке.


1 - 1

Наши услуги:

Читайте нашу подборку полезных статей, которые помогут в продвижении.

Хэштег в ВК — предназначение и как работает

Статистика ВК 2022: анализ посещаемости, просмотров и не только

ВК купил Дзен и Яндекс.Новости. Что это значит?

Приложение «Отзывы» в ВК: предназначение и настройка

Группа или публичная страница ВК: что лучше?

Больше информации о нас и стоимости наших услуг вы найдете тут. Рады будем видеть в числе наших клиентов! Телефон: 8-800-101-41-64. WhatsApp: +7 952 209-88-74. Наша группа в ВК.

Полезные материалы для продвижения
и масшитабирования онлайн-школы

Никита Панаско
Никита Панаско
Руководитель маркетингового агентства VKUSNO
0 0 голоса
Рейтинг статьи
Подписаться
Уведомить о
guest

0 комментариев
Старые
Новые Популярные
Межтекстовые Отзывы
Посмотреть все комментарии

Этот веб-сайт хранит файлы cookie на вашем компьютере. Обработка cookie

0
Оставьте комментарий! Напишите, что думаете по поводу статьи.x