Решение о том, выставят ли вам штраф за отсутствие маркировки рекламы зависит от того, что именно пропустила команда. За пост без пометки «Реклама» и сведений о рекламодателе действует общий состав нарушения, за публикацию без ERID — отдельный, более строгий, а за непереданные или недостоверные данные в ЕРИР — еще один. Поэтому фраза «нам забыли поставить токен» описывает лишь часть риска.
Для онлайн-школы уязвимое место обычно находится в процессе. Маркетолог заказал посев, эксперт согласовал текст в личной переписке, ассистент отправил материал владельцу канала, а кто получает идентификатор и сдает статистику, стороны не записали. В итоге реклама без маркировки выходит вовремя, а документы и ответственный появляются уже после публикации. Штрафы за отсутствие маркировки рекламы в такой ситуации становятся следствием нескольких пропущенных проверок.
За что назначают штраф за отсутствие маркировки рекламы
Размер санкции связан с видом нарушения и статусом участника. Одно размещение может одновременно содержать несколько ошибок, но считать их одной общей суммой заранее нельзя: состав и ответственность определяют по обстоятельствам дела.
Нет пометки «Реклама» или данных о рекламодателе
Публикация без обязательной пометки и сведений о рекламодателе либо ссылки на страницу с такими сведениями подпадает под часть 1 статьи 14.3 КоАП РФ. Для граждан штраф составляет от 2 000 до 2 500 рублей, для должностных лиц — от 4 000 до 20 000 рублей, для юридических лиц — от 100 000 до 500 000 рублей.
Именно к этой ситуации ближе формулировка «отсутствие маркировки: штраф». Пометка должна быть понятной читателю. Маскировать ее среди хештегов, заменять словом «партнерство» или надеяться, что рекламный характер и так очевиден, рискованно.
Нет ERID или он размещен с нарушением
Идентификатор рекламы выдает оператор рекламных данных до публикации, кроме отдельных форматов прямых трансляций. За распространение материала без ERID либо с нарушением правил его размещения часть 16 статьи 14.3 КоАП РФ предусматривает штраф для граждан от 30 000 до 100 000 рублей, для должностных лиц — от 100 000 до 200 000 рублей, для компаний — от 200 000 до 500 000 рублей.
Выражение «штраф за маркировку рекламы» неточно: наказывают не за саму маркировку, а за ее отсутствие или ошибку. То же относится к запросу «штрафы за маркировку рекламы». Если токен получен, но потерян при сокращении ссылки, скопирован с измененным регистром или оторван от креатива, проверяющие могут расценить это как нарушение требований к ERID.
В ЕРИР не передали данные или передали их с ошибкой
После окончания месяца сведения о размещении, участниках цепочки, договоре, акте и статистике нужно передать через ОРД в установленный срок. За отсутствие, просрочку, неполные, недостоверные или неактуальные данные часть 15 статьи 14.3 КоАП РФ устанавливает штрафы: для граждан от 10 000 до 30 000 рублей, для должностных лиц — от 30 000 до 100 000 рублей, для юридических лиц — от 200 000 до 500 000 рублей.
Поэтому отсутствие маркировки рекламы бывает незаметно снаружи. Пост выглядит правильно, в нем есть ERID и пометка, но в реестре не хватает акта или фактических показов. Внешняя проверка публикации этого не покажет.
Что изменили 347-ФЗ и статья 18.1 закона о рекламе
Нынешняя система появилась после Федерального закона № 347-ФЗ. Он ввел в закон № 38-ФЗ статью об учете интернет-рекламы, а с 1 сентября 2022 года участники рынка начали передавать сведения через ОРД. Новый порядок вступил в силу поэтапно: сначала появился учет, затем отдельная ответственность. Поэтому юридическое лицо сверяет дату нарушения, а суммы читает в тысячах рублей. Специальные штрафы за ERID и данные действуют с 1 сентября 2023 года.
Ст. 18.1 закона о рекламе закрепляет общую цепочку: рекламодатель, рекламораспространитель и оператор рекламной системы передают или обеспечивают передачу информации через ОРД, а данные попадают в ЕРИР. В той же статье установлены пометка «Реклама» и сведения о рекламодателе. Это значит, что маркировка не сводится к одной надписи на посте.
В поиске новые законы о рекламе часто смешивают с поправками о сборах, площадках и отдельных категориях товаров. Для этой темы важнее разделять даты и документы. Изменение закона о рекламе могло добавить новое правило, но состав штрафа всегда нужно сверять с действующей редакцией КоАП РФ на дату размещения. Штраф за отсутствие маркировки рекламы по специальным составам появился позже самой системы учета.
Где команда онлайн-школы чаще всего теряет маркировку
Проблемы редко начинаются с намерения скрыть рекламу. Чаще участники по-разному понимают, кто отвечает за последний шаг.
- Посев отправили владельцу канала без готовой строки маркировки. Площадка опубликовала согласованный текст, но не стала выяснять реквизиты рекламодателя и ERID.
- Эксперт разместил пост у себя и назвал его рекомендацией. Если публикация выделяет курс, ведет на вебинар и продвигает продажу, дружеская интонация сама по себе не убирает рекламный характер.
- Токен был в исходной ссылке, но ее сократили или заменили. После редактирования команда не открыла финальный пост и не проверила ERID.
- Один токен поставили на несколько разных креативов. Текст, баннер и видео ушли в разные каналы, хотя каждый материал нужно сопоставить с данными, которые зарегистрировали в ОРД.
- Акт и статистику оставили «на потом». Сотрудник ушел в отпуск, доступ к кабинету остался у подрядчика, срок передачи данных закончился.
- После переноса публикации сохранили старые сведения. Изменилась площадка, дата, стоимость или сторона договора, а карточку размещения не обновили.
Так появляются штрафы за отсутствие маркировки, хотя каждый участник был уверен, что свою часть сделал. Устная договоренность «маркирует блогер» не показывает, кто регистрирует креатив, передает акт и исправляет расхождения. Штраф за отсутствие маркировки рекламы проще предупредить, если у посева есть один владелец процесса.
Кто отвечает: школа, подрядчик или владелец канала
Договор помогает распределить задачи, но не отменяет обязанности, которые закон возлагает на конкретного участника. Рекламодатель отвечает за свои сведения и содержание рекламы, рекламораспространитель — за размещение, а участники цепочки должны обеспечить передачу данных.
Для школы рабочая схема выглядит так: один человек ведет реестр размещений, а в каждой строке указаны рекламодатель, площадка, договор, креатив, ERID, дата выхода, ссылка на публикацию, акт, статистика и статус передачи в ОРД. Подрядчик может выполнять действия в кабинете, но собственнику полезно иметь доступ к результату и подтверждениям.
Формулировка «закон о рекламе: штраф» часто создает впечатление одной санкции для заказчика. На практике проверяют роль участника и конкретный сбой. Поэтому наказание за рекламу нельзя автоматически переложить на блогера одной строчкой «исполнитель соблюдает законодательство».
Чек-лист перед публикацией и после нее
Проверку удобно разделить на 3 момента. Тогда запрос «маркировка рекламы: штрафы» превращается в понятный список действий, а не в задачу, о которой вспоминают в конце месяца. Такой порядок помогает заметить риск штрафа за отсутствие маркировки рекламы до проверки ведомства.
До отправки материала на площадку:
- определите, является ли публикация рекламой с учетом содержания и обстоятельств размещения;
- назначьте того, кто регистрирует креатив в ОРД;
- проверьте сведения о рекламодателе, договоре и площадке;
- получите ERID и добавьте его в материал допустимым способом;
- поставьте пометку «Реклама» и данные рекламодателя либо ссылку на страницу с ними.
Сразу после выхода:
- откройте пост как обычный подписчик;
- проверьте текст, изображение, ссылку и регистр символов в токене;
- сохраните ссылку, скриншот и дату публикации;
- зафиксируйте исправления, если площадка меняла материал.
После окончания месяца:
- получите акт и фактическую статистику;
- сопоставьте сумму, период и показы с договором;
- передайте данные через ОРД в течение 30 календарных дней после окончания месяца размещения;
- проверьте статус и сохраните подтверждение отправки.
Такой порядок не дает гарантии от спора о содержании поста, зато убирает типовые технические провалы. Если размещений много, выборочная проверка не подойдет: карточка нужна для каждого креатива и каждой площадки.
Читайте также
Если нужно разобрать отдельные звенья процесса, продолжите с этих материалов:
ERID: что такое токен в рекламе и зачем он онлайн-школе в запуске
ERID в рекламе онлайн-школы: что это за токен, где его получить, куда поставить, как проверить и что сохранить после запуска.
Реклама для самозанятых экспертов: что можно запускать и где не забыть про маркировку
Реклама для самозанятых экспертов: что считается рекламой, нужно ли маркировать посты и посевы, кто отвечает и как избежать штрафа. Прикладной…
Как маркировать рекламу во ВКонтакте: чек-лист для онлайн-школы и эксперта
Как маркировать рекламу в ВК: пометка, токен ERID и ОРД по сценариям — кабинет VK Рекламы, пост в сообществе и…
FAQ
Маркировка рекламы: штраф одинаковый за пометку, ERID и отчетность?
Составы различаются. Отсутствие пометки и сведений о рекламодателе, публикация без ERID и ошибки в передаче данных относятся к разным частям статьи 14.3 КоАП РФ. Сумма зависит от вида нарушения и статуса участника.
Могут ли оштрафовать, если пост назывался рекомендацией?
Да. По содержанию и обстоятельствам пост мог привлекать внимание к курсу, вебинару или школе и продвигать их на рынке. Название формата и отсутствие оплаты сами по себе не решают вопрос.
Что делать, если ERID забыли добавить до публикации?
Материал стоит остановить или исправить как можно быстрее, сохранить историю действий и проверить данные в ОРД. Добавление токена после выхода не отменяет факт периода, когда реклама распространялась без него.
Реклама без маркировки была удалена через час. Риск остается?
Да. Нарушение могло состояться уже в момент распространения. Короткий срок и исправление могут иметь значение при разборе обстоятельств, но не превращают публикацию в изначально корректную.
Как проверить процесс маркировки перед большим запуском?
Соберите список площадок и креативов, назначьте ответственных, проверьте договоры, ERID, пометки и календарь отчетности. Во Вкурсе можно начать с бесплатного аудита: команда найдет разрывы между рекламой, подрядчиками и документами и предложит порядок контроля.
Итог
Главный способ снизить риск — проверять всю цепочку, а не одну подпись под постом. Штраф за отсутствие маркировки рекламы возникает из разных ошибок: нет понятной пометки, потерян ERID, не передан акт или расходятся сведения в ОРД. Когда у каждого размещения есть карточка, ответственный и финальная проверка, такие сбои видно до публикации или до окончания отчетного срока. Приходите к нам на бесплатный аудит, возьмем на себя работы по комплексному маркетингу.
[ЗАПИСАТЬСЯ]Маркетинговое агентство «Вкурсе» оказывает услуги комплексного продвижения в сети Интернет:
Больше информации о нас и стоимости наших услуг вы найдете тут. Рады будем видеть в числе наших клиентов! Телефон: 8-800-101-41-64. WhatsApp: +7 952 209-88-74. Наша группа в ВК.
Наш Telegram-канал
«1000 идей роста онлайн-школы», где мы каждый день публикуем новую идею!
