Чтобы понять, как маркировать рекламу в ВК, держите в голове три обязательных элемента любого рекламного поста: пометка «Реклама», данные о рекламодателе и токен ERID. Получить токен нужно до публикации через оператора рекламных данных (ОРД), а после запуска ежемесячно передавать показы. Дальше все зависит от того, как именно вы размещаете рекламу: через кабинет VK Рекламы, постом в своем сообществе или посевом у стороннего автора. В каждом сценарии разные роли и разный объем ручной работы.
Разобраться, как маркировать рекламу в ВК, проще через порядок действий команды, а не через текст закона: кто заводит креатив в ОРД, где появляется токен, что проверить перед публикацией и какие документы сохранить, чтобы не получить штраф за каждый пост.
Что такое маркировка рекламы в ВК простыми словами
Маркировка рекламы в ВК — это присвоение каждому рекламному объявлению отдельного кода и передача данных о размещении в государственный реестр. По закону № 38-ФЗ любой пост, который продвигает товар, услугу или бренд, должен получить токен ERID вида 9WerPx0pA7cv. Это особый буквенно-цифровой код: его выдает аккредитованный посредник, оператор рекламных данных, а вся информация уходит через ОРД в Единый реестр интернет-рекламы (ЕРИР), откуда ее видят Роскомнадзор и ФАС. Дальше разберем, как маркировать рекламу в ВК в трех типичных сценариях запуска.
Сама маркировка во ВКонтакте состоит из трех частей. Пометка «Реклама» ставится в верхней части поста. Данные о рекламодателе — это полное название компании или ИП либо ссылка на сайт с реквизитами. Токен ERID зашивается в кликабельную ссылку или прячется в меню публикации, под тремя точками в углу поста. Когда все три элемента на месте, объявление легко отличить от обычного контента, а у проверяющих нет вопросов.
Какие посты в ВК нужно маркировать, а какие нет
Маркировка зависит не от формата, а от цели поста. Если публикация продвигает товар, услугу или бренд, ее маркируют. Это касается промопостов в сообществах, историй и постов с рекомендациями, коммерческих репостов, баннеров, видео и клипов, прямых трансляций с рекламой, нативных интеграций у блогеров и закрепленных постов со ссылкой на продукт. Промаркировать рекламу нужно даже тогда, когда она выглядит как дружеский совет, но по сути продает.
А вот часть контента под правила не попадает. Маркировка постов в ВК не нужна, если это:
- публикации о собственных товарах и услугах в своем официальном сообществе;
- новости бренда и информационные посты о работе организации;
- контент в едином стиле без явного рекламного призыва.
Граница тонкая. Тот же пост про свой курс в собственном сообществе маркировать не нужно, но стоит разместить его у стороннего блогера или в чужом сообществе, и он уже считается рекламой. Поэтому, если сомневаетесь, безопаснее маркировку поста сделать: штраф обходится дороже лишней минуты работы.
Сценарий 1. Реклама через кабинет VK Рекламы
Это самый простой путь для онлайн-школы, которая продвигает себя напрямую. Кабинет VK Рекламы почти все берет на себя. Команде нужно один раз подготовить аккаунт и дальше работать как обычно.
Порядок такой:
- заполнить юридические данные в профиле: ИНН и ФИО как в паспорте для физлиц, реквизиты для компаний;
- принять оферту ОРД ВК в рекламном кабинете;
- создавать кампании как обычно, загружая креативы.
При загрузке каждого креатива система сама сформирует токен и поставит пометку «Реклама», а объявления уйдут на модерацию. По окончании месяца данные о показах и потраченном бюджете автоматически передаются в ЕРИР. Связка VK и ОРД здесь настраивается один раз: дальше платформа сама ведет учет, и вручную сводить акты не нужно. По сути маркировка в ВК через ОРД работает в фоне, пока команда просто запускает кампании, и возвращаться к ней вручную уже не нужно.
Сценарий 2. Пост в сообществе и реклама от автора
Если вы публикуете рекламный пост вручную, через обычную публикацию в сообществе, маркировку придется оформить самим. Разберем, как маркировать рекламу в ВК без кабинета, шаг за шагом. За это внутри площадки отвечает встроенный ОРД: подключиться к нему можно прямо в Контакте, через мини-приложение «ОРД ВК», и сделать все можно даже с телефона. Главное правило: токен нужно получить до публикации, отредактировать уже вышедший пост не получится.
Рабочий чек-лист выглядит так:
- начните создавать пост или историю и активируйте опцию «Реклама от автора»;
- в открывшемся мини-приложении введите данные о создателе контента, заказчике и креативе;
- получите ERID автоматически или вставьте уже готовый токен из ОРД;
- проверьте результат: после выхода поста под тремя точками должны быть видны данные рекламодателя и токен;
- передайте акт в ОРД, дальше система сама учитывает показы, пока пост не удалят.
Так маркировка рекламы в ВК через ОРД ложится прямо в процесс публикации. Если один промаркированный пост вышел сразу на нескольких площадках, показы будут суммироваться, и отдельно считать их не нужно.
Сценарий 3. Посев у блогера и работа через агентство
Сложнее всего понять, как маркировать рекламу в ВК при посеве, когда в размещении несколько участников, и именно здесь начинаются частые ошибки. Формально обязанность маркировать рекламу лежит на всех: рекламодателе, агентстве и площадке. Но на практике контролирующие органы чаще привлекают рекламораспространителя, то есть владельца сообщества или блогера, на чьей странице вышел пост.
Поэтому при посеве заранее договоритесь, кто заводит креатив в ОРД. Если рекламой занимается агентство или таргетолог, в договоре прописывают, что исполнитель берет маркировку на себя от лица клиента. Тогда в ОРД последовательно указывают всю цепочку договоров: между заказчиком и агентством, между агентством и площадкой. Для этого посреднику нужны полные реквизиты школы: ИНН, тип организации, копии договоров.
Если же вы закупаете рекламу у автора напрямую, без кабинетов, решите на берегу, кто получает токен. Когда это блогер, он сам берет ERID до публикации, а по истечении 30 дней после отчетного месяца передает в ОРД данные об акте, показах и стоимости размещения. Здесь и пригождается понимание, как работает ОРД ВК изнутри: без четкого распределения ролей штраф прилетит тому, на чьей странице висит пост.
Что грозит за рекламу без маркировки и что сохранить команде
Штраф выписывают и за отсутствие токена на креативе, и за срыв сроков подачи отчетов. Суммы зависят от статуса нарушителя: для физлиц — до 30 000 рублей, для должностных лиц и ИП — до 100 000, для юрлиц — до 500 000 рублей. Неприятный момент в том, что наказание назначают за каждый пост отдельно. Если в сообществе вышло пять необработанных постов, общая сумма растет кратно.
Чтобы этого избежать, команда сохраняет по каждому размещению одни и те же документы:
- токен ERID и подтверждение его получения до публикации;
- скрин или ссылку на пост с пометкой «Реклама» и данными рекламодателя;
- договор и акт по размещению;
- данные о показах, переданные в ОРД за отчетный месяц.
Эта папка закрывает большинство претензий. Пометка «Реклама» без токена или токен, полученный после публикации, формально считаются нарушением, даже если визуально все выглядит правильно. Поэтому, когда команда разбирается, как маркировать рекламу в ВК без рисков, она проверяет размещения не на глаз, а по этому списку.
Читайте также
ERID: что такое токен в рекламе и зачем он онлайн-школе в запуске
ERID в рекламе онлайн-школы: что это за токен, где его получить, куда поставить, как проверить и что сохранить после запуска.
Защита от потребительского экстремизма: как оформляется оферта, образовательные услуги и легальные возвраты
Вы вкладываете в маркетинг, а прибыль съедают возвраты? Разбираем, как составляется оферта на образовательные услуги, чтобы легально защитить бюджет школы.
Контроль качества: какие метрики эффективности обучения должен отслеживать собственник
Какие метрики эффективности обучения должен отслеживать собственник онлайн-школы? Разбираем COR, NPS, процент возвратов и как эти цифры влияют на выручку.
FAQ
Нужно ли маркировать старые посты?
Публикации, вышедшие до введения требований, маркировать не нужно. Но если вы берете старый пост в рекламную кампанию или начинаете продвигать его платно, он становится новым размещением. В этом случае придется получить токен и ежемесячно передавать данные в ОРД.
Нужно ли маркировать репосты рекламных публикаций?
Если пост уже промаркирован, повторно делать это для репоста не нужно, важно лишь сохранить видимость токена. Показы репоста на новой площадке тоже передают в ОРД. А вот если исходный пост был саморекламой, для репоста на чужую страницу нужен новый идентификатор.
Нужно ли маркировать истории, клипы и розыгрыши?
Формат значения не имеет. Если история, клип или видео содержат рекламу, их регистрируют в ОРД заранее. Розыгрыш тоже считается рекламой, когда он продвигает конкретный бренд или товар, особенно в партнерских акциях. Граница тонкая, поэтому юристы советуют маркировать такие активности.
Кто отвечает за маркировку при работе с агентством?
Юридически — все участники цепочки, но штраф чаще получает рекламораспространитель. Чтобы защитить школу, в договоре с агентством прописывают, что исполнитель берет маркировку на себя, и фиксируют всю цепочку договоров в ОРД. Реквизиты и копии договоров передают заранее.
Как онлайн-школе выстроить маркировку без ошибок?
Это удобно разобрать на бесплатном аудите Вкурсе. Мы посмотрим, как вы запускаете рекламу в ВК и других каналах, кто в команде отвечает за токены и отчеты, и подскажем, где у вас риск штрафа, а где процесс можно упростить и передать на автоматику кабинета.
Итог
Разобраться, как маркировать рекламу в ВК, проще через сценарии, а не через текст закона. Кабинет VK Рекламы почти все делает сам, ручной пост в сообществе оформляют через «Реклама от автора», а в посевах главное — заранее договориться, кто получает токен и хранит акты. Когда роли распределены и документы собраны, маркировка перестает быть страшной и становится обычным шагом запуска. Если хотите выстроить этот процесс в команде без риска штрафов, приходите на бесплатный аудит Вкурсе: разберем ваши каналы и покажем, где навести порядок первым делом.
[ЗАПИСАТЬСЯ]Маркетинговое агентство «Вкурсе» оказывает услуги комплексного продвижения в сети Интернет:
Больше информации о нас и стоимости наших услуг вы найдете тут. Рады будем видеть в числе наших клиентов! Телефон: 8-800-101-41-64. WhatsApp: +7 952 209-88-74. Наша группа в ВК.
Наш Telegram-канал
«1000 идей роста онлайн-школы», где мы каждый день публикуем новую идею!
