В запуске онлайн-школы рекламный пост быстро обрастает деталями: ссылка на вебинар, промокод, договор с блогером, баннер, статистика, отчет подрядчика. ERID помогает связать все это с конкретным рекламным материалом. Это идентификатор интернет-рекламы, который показывает, к какому креативу относятся данные о рекламодателе, площадке, договоре и размещении.
Если токен потеряли, поставили не туда или забыли передать информацию в ОРД, проблема всплывает не в момент запуска. Она появляется позже, когда нужно подтвердить, кто размещал рекламу, где она шла, по какому договору и с каким результатом.
ERID как паспорт рекламного размещения
Ерид — это рабочее название маркировочного кода рекламного материала. Его еще называют токеном или идентификатором рекламы. Код выглядит как набор букв и цифр. Обычно его добавляют к ссылке через параметр erid, ставят в текст поста, описание видео, подпись к баннеру или другое место, которое подходит формату.
У баннера, поста или письма появляется свой номер. По нему можно связать креатив с данными о рекламе и потом восстановить цепочку: кто размещал, где размещал, что именно показывали и по какому договору. Поэтому вопрос «что такое ERID» лучше сразу переводить в рабочий: где этот код появится в нашем запуске и кто проверит, что он дошел до публикации.
Для онлайн-школы это особенно важно в 4 ситуациях:
- реклама идет через кабинет Яндекса, ВК или другую систему;
- команда покупает посев у Telegram-канала;
- эксперт размещает рекламный пост у партнера;
- подрядчик ведет запуск и говорит: «мы все промаркируем сами».
В последнем случае собственнику все равно стоит понимать процесс. Делегировать можно настройку, но не контроль.
Где появляется ERID в запуске онлайн-школы
В обычном запуске у онлайн-школы много рекламных точек: объявление в кабинете, баннер, пост у блогера, ссылка на вебинар, промокод, email-письмо, Telegram-размещение. В каждом формате токен в рекламе может выглядеть по-разному.
Удобнее разложить запуск по материалам. Канал может быть один, а креативов внутри него несколько: пост, баннер, ссылка, видео, письмо.
| Материал | Где может быть ERID | Что проверить |
| Рекламное объявление в кабинете | в ссылке или внутри кабинета | система выдала токен, данные заполнены до запуска |
| Пост у блогера | в тексте поста или рядом со ссылкой | есть пометка о рекламе, токен виден или доступен |
| Баннер | на изображении, в кликовой ссылке или в описании | код не потерялся после правок дизайна |
| Telegram-посев | в посте, следующем сообщении или ссылке | канал не удалил маркировку после публикации |
| Видео или кружок | в описании, подписи или отдельном сообщении | зрителю понятно, где посмотреть маркировку |
| Email-реклама | внизу письма или рядом с рекламным блоком | команда не перепутала рассылку с обычным сервисным письмом |
Маркировка ERID должна пережить весь путь креатива: от макета до публикации. Частая ошибка выглядит так: дизайнер сделал баннер, маркетолог вставил ссылку, подрядчик получил рекламный токен, а потом кто-то заменил ссылку на короткую и стер параметр. В отчете вроде бы все есть, а в реальном размещении код исчез.
Как получить ERID через ОРД
Перед публикацией рекламный материал регистрируют через оператора рекламных данных. ОРД передает сведения в ЕРИР, а система выдает идентификатор. В крупных рекламных кабинетах часть процесса может идти автоматически: например, при работе с Яндексом или ВК токен часто формируется внутри рекламной системы, если команда заполнила нужные данные.
Если размещение идет вне привычного кабинета, процесс обычно выглядит так:
- Команда выбирает ОРД или работает через сервис, который уже связан с ОРД.
- Вносят данные о рекламодателе, договоре, площадке и креативе.
- Получают ERID токен.
- Добавляют его в рекламный материал.
- После размещения передают статистику и закрывающие данные.
Запрос «как получить ЕРИД» часто появляется в последний момент, когда пост уже согласован, блогер ждет оплату, вебинар через 2 дня. Лучше вынести этот шаг в чек-лист запуска. Тогда токен ОРД спокойно появляется до публикации, пока у команды еще есть время проверить ссылку, креатив и данные.
Кто отвечает за токен: собственник, маркетолог или подрядчик
В цепочке могут участвовать рекламодатель, агентство, фрилансер, площадка, блогер и ОРД. На практике онлайн-школе нужен один ответственный внутри команды. Это может быть маркетолог, продюсер или ассистент запуска.
Ему не нужно самому разбираться во всех кабинетах. Важно контролировать 5 вещей:
- кто получает токен для рекламы;
- где хранится список ERID по размещениям;
- кто ставит код в ссылку, пост или баннер;
- кто проверяет публикацию после выхода;
- кто собирает данные для отчета после размещения.
Если подрядчик говорит, что все сделает сам, это нормально. Но у команды должен остаться список размещений: дата, площадка, креатив, ссылка, ERID, договор или акт, статус отчета. Без этой таблицы через месяц никто не вспомнит, какой токен относился к какому посту.
Как проверить ERID перед и после публикации
У токена есть 2 уязвимых момента: перед стартом и после выхода рекламы. Перед стартом команда смотрит, что код получен, добавлен в нужное место и сохранился в ссылке. После публикации проверяет, что площадка ничего не изменила.
Мини-чек-лист:
- ссылка открывается и содержит параметр erid, если код стоит в URL;
- в посте есть пометка о рекламе и сам идентификатор;
- баннер после экспорта сохранил маркировку;
- блогер оставил служебную строку на месте;
- в таблице команды есть дата, площадка, креатив и токен;
- данные о размещении переданы в нужный срок.
Запросы «проверить ERID» и «проверить ЕРИД» появляются не случайно. Люди хотят убедиться, что код живой и относится к нужной рекламе. В кабинете ОРД или рекламной системе обычно можно посмотреть статус креатива и данные по размещению. Для команды Вкурсе важнее другое: сделать проверку привычным шагом, как проверку ссылки на оплату или формы заявки.
ERID Яндекс, ВК и посевы: почему процесс разный
В рекламных кабинетах часть рутины берет на себя система. Например, в Яндексе при запуске через свои рекламные инструменты маркировка и передача данных могут идти внутри кабинета, если все поля заполнены корректно. Поэтому связка «ERID Яндекс» для маркетолога означает конкретную проверку: аккаунт, рекламодатель, договоры, креативы и отчеты.
С посевами сложнее. Telegram-канал, авторский блог, партнерская рассылка или рекламный пост у эксперта часто живут вне единого кабинета. Там нужно заранее договориться:
- кто регистрирует креатив;
- кто получает рекламный токен;
- где будет стоять ERID;
- кто передаст статистику;
- что будет, если пост нужно отредактировать.
Для команды запуска «реклама ERID что такое» звучит странно, но за этим запросом стоит нормальная боль: кто берет код, кто ставит его в пост, кто проверяет ссылку, кто потом передает статистику. Когда договоренности нет, маркировка превращается в нервную задачу перед публикацией.
Где онлайн-школы чаще всего ошибаются
Проблемы с ERID чаще рождаются из обычного запускового хаоса: много подрядчиков, срочный вебинар, несколько креативов, правки в последнюю ночь.
Чаще всего ломается здесь:
- один токен пытаются использовать для разных креативов;
- ссылку с ERID сокращают или заменяют;
- в таблице нет связи между токеном и площадкой;
- блогер меняет текст после согласования;
- команда забывает про отчетность после размещения;
- маркетолог не понимает, где подрядчик получил код;
- старый креатив перезапускают как новый без проверки данных.
Чтобы этого избежать, ERID нужно добавить в обычный запусковой маршрут. У онлайн-школы уже есть чек-лист: лендинг, оплата, письмо, бот, вебинарная комната, реклама. Рядом должен появиться блок «маркировка»: креатив зарегистрирован, код получен, ссылка проверена, данные сохранены, отчетность назначена.
Читайте также
Как провести обучение сотрудников: план для компании и B2B-курса
Как провести обучение сотрудников в компании: цель, аудитория, форматы, программа, контроль результата и упаковка корпоративного курса для B2B.
Как привлечь подписчиков в телеграм-канал: от первых 100 человек до системного трафика
Ищете, как привлечь подписчиков в телеграм канал? Разбираем рабочие способы для онлайн-школ: sub-gate боты, общие папки, розыгрыши Premium и Telegram…
Удержание внимания на 100%: выбираем лучшие сервисы для создания викторин и тестов
Студенты засыпают на лекциях? Разбираем лучшие сервисы для создания викторин. Узнайте, как повысить доходимость, внедрить SCORM-тесты и квизы на сайте.
FAQ
Что такое ERID в рекламе?
ERID в рекламе — это идентификатор рекламного материала. Он помогает связать креатив с данными о рекламодателе, площадке, договоре и размещении. Его добавляют к рекламе до публикации.
ERID и токен — это одно и то же?
В рабочих разговорах да. ERID, токен, рекламный токен и идентификатор рекламы обычно называют один и тот же код, который получает рекламный креатив после регистрации.
Где взять токен для рекламы?
Токен получают через ОРД или рекламную систему, которая передает данные в ЕРИР. Если запуск идет в большом кабинете, часть шагов может быть встроена в интерфейс. Если это посев или сторонняя площадка, процесс нужно настроить отдельно.
Можно ли запустить рекламу, а ERID добавить потом?
Код нужен до публикации рекламного материала. Если вспоминать о нем после запуска, можно потерять связь между креативом, площадкой, договором и отчетностью.
Как Вкурсе может помочь с рекламой и маркировкой?
На бесплатном аудите мы можем посмотреть вашу рекламную связку: объявления, лендинг, посевы, путь заявки, документы и точки контроля. Покажем, где команда теряет заявки, а где рискует потерять данные по маркировке.
Итог
ERID помогает выполнить формальное требование по маркировке рекламы и держать запуск под контролем: понимать, какой креатив где вышел, кто получил код, где стоит ссылка, какие данные нужно сохранить. Если рекламных каналов много, токены быстро превращаются в хаос. Поэтому лучше заранее встроить ERID в чек-лист запуска, а не искать его после публикации. Если хотите проверить рекламную систему проекта целиком, приходите на бесплатный аудит Вкурсе: посмотрим путь клиента, рекламные связки и места, где процесс стоит укрепить.
[ЗАПИСАТЬСЯ]Маркетинговое агентство «Вкурсе» оказывает услуги комплексного продвижения в сети Интернет:
Больше информации о нас и стоимости наших услуг вы найдете тут. Рады будем видеть в числе наших клиентов! Телефон: 8-800-101-41-64. WhatsApp: +7 952 209-88-74. Наша группа в ВК.
Наш Telegram-канал
«1000 идей роста онлайн-школы», где мы каждый день публикуем новую идею!
