Рубрикатор контента для онлайн-школ: как создать идеальную структуру публикаций

Чувствуете, что ваши посты в соцсетях не привлекают новых подписчиков и не вовлекают текущую аудиторию? Возможно, причина в том, что ваш контент не имеет структуры и не закрывает запросы ваших читателей. Без чёткого плана сложно удерживать внимание, а хаотичное чередование мемов, новостей и акций не приносит результата. Решение — рубрикатор контента. Это инструмент для упрощения планирования, можно сказать, настоящая карта, которая помогает чередовать типы контента так, чтобы учесть интересы аудитории и маркетинговые цели бренда.

Рубрикатор контента — в чем польза?

Начнём с начала. Рубрика – это какая-то часть концепции контента, которая закрывает одну из целей брифа для конкретного сегмента ЦА. Соответственно, рубрикатор контента отвечает за то, чтобы рубрики чередовались в контен-плане так, чтобы не терять внимание клиента.

Рубрикатор — это структура, которая помогает систематизировать контент. Представьте его как карту, где каждая рубрика — это путь к одной из целей: вовлечению, информированию или продаже. В отличие от контент-плана, рубрикатор более гибкий. Он позволяет создавать разнообразный и интересный контент, который удерживает внимание аудитории.

Почему нужно составлять рубрикатор и пользоваться им для написания контент-плана:

• Баланс и разнообразие. Вместо хаотичного размещения постов вы сможете планировать публикации так, чтобы чередовать развлекательный, образовательный и продающий контент.Пример: мемы можно сменить полезными лайфхаками, а затем анонсом курса.
• Облегчает создание контент-плана. С рубрикатором не нужно каждый раз думать, о чём писать. Он заранее задаёт направление.
• Помогает находить новые идеи. Если одна рубрика не сработала, её легко заменить на более интересную, не меняя общей структуры.
• Адаптация под аудиторию. Анализируя, какие рубрики больше вовлекают подписчиков, вы можете их корректировать, делая контент ещё более эффективным.

Теперь разберемся, какие виды контента можно удобно чередовать, чтобы удерживать внимание читателя.

Виды контента

• Развлекательный — легкий контент, не требующий от пользователя лишних умственных усилий: юмор, геймификация, ситуативный контент.

Например, все мы видели посты-мемы Aviasales о покупке билетов или мемы BurgerKing, подтрунивающего над конкурентами.

• Полезный — материалы, которыми можно воспользоваться для решения какой-то проблемы: подборки обучающих материалов, handmade, лайфхаки.

К примеру, Ozon в своём блоге часто выкладывает лайфхкаи по выбору товаров, а Альфа-банк выпускает видео на YouTube, посвященные финансовым советам.

• Информационный — все, что связано с компанией и брендом, но «откровенно» не продает: новости компании, lifestyle с брендом, внутренняя кухня.

Так, в ВК Wilberries можно найти публикации о логистике, интервью с сотрудниками и истории о том, как доставляется продукция.

• Коммерческий — продающий контент: анонсы мероприятий, скидок и акций, отзывы.

Например, Lamoda постит информацию о новых коллекциях одежды и сезонах распродаж, а М.Видео рассылает письма о скидках, дарит промокоды на покупки и показывает отзывы покупателей.

Как создать рубрикатор контента онлайн-школе?

Перед созданием рубрикатора нужно понять, какие задачи он будет решать. Для онлайн-школ это обычно:

• • Привлечение новых студентов — через вовлекающий и продающий контент.
  • Повышение вовлечённости текущей аудитории — за счёт личного и развлекательного контента.
  • Продвижение курсов и образовательных продуктов — через анонсы, отзывы и кейсы.

Этапы создания:

1 Анализ целевой аудитории: узнайте, что интересует ваших подписчиков. Какие у них потребности, проблемы, желания? Проведите опросы или изучите комментарии.

Для анализа можно провести опросы среди студентов, изучить комментарии в соцсетях или проанализировать популярные посты конкурентов (а лучше всё и сразу!).

Например, если вы ведёте школу психологии, аудитория может интересоваться лайфхаками для саморазвития, цитатами известных психологов и историями успеха.

2 Выбор категорий контента

Когда мы говорим об онлайн-школах, рубрикатор обычно состоит из 5 рубрик. Для примера покажем наш рубрикатор от агентства образовательного маркетинга VKUSNO.

Мы разработали простую и эффективную формулу соотношения контента для онлайн-школ:

• Образовательный контент — 50%: полезные лекции, статьи, советы и пошаговые инструкции. Это основа вашего позиционирования как экспертов.
• Личный контент — 30%: истории преподавателей, закулисье, день из жизни школы. Такие публикации создают доверие и близость.
• Вовлекающий контент — 10%: конкурсы, опросы, челленджи. Этот формат стимулирует активность и привлекает внимание.
• Развлекательный контент — 5%: мемы, викторины, подборки фильмов или книг. Лёгкий и ненавязчивый способ разнообразить ленту.
• Продающий контент — 5%: анонсы, акции, отзывы студентов. Такой контент должен быть редким, чтобы не перегружать аудиторию рекламой.

Зачем это нужно?
Эта формула помогает поддерживать баланс между интересами вашей аудитории и задачами вашего бренда. С её помощью ваша лента будет выглядеть профессионально, разнообразно и увлекательно. А главное, вы сможете привлекать новых подписчиков, удерживать текущих и ненавязчиво продвигать свои курсы.

Рубрикатор — это гибкий инструмент, а не строгий план. Важно уметь адаптироваться и вносить изменения, опираясь на запросы и активность вашей аудитории.

Рубрикатор контента — советы по составлению

• Оптимальное количество рубрик: выбирайте среднее количество, чтобы не перегружать аудиторию и сохранять разнообразие. Если рубрик слишком мало, подписчики заскучают, если слишком много — запутаются. Обычно их должно быть не более 10.
• Периодичность публикаций: для некоторых рубрик подойдёт еженедельный формат, для других — 1-2 раза в месяц. Привяжите рубрики к определённым дням, чтобы подписчики привыкли к вашему графику.
• Гибкость: не бойтесь отходить от рубрикатора, если нужно опубликовать срочные новости или актуальный контент. Ещё раз: рубрикатор — это ориентир, а не строгие рамки.
• Фокус на аудиторию: на первое место всегда ставьте интересы подписчиков. Перед публикацией пропускайте рубрики и темы через фильтр: «Будет ли это полезно или интересно моей аудитории?» Собирайте обратную связь через опросы, комментарии и статистику.

Что делать, если рубрики не работают:

• Если рубрика не вызывает отклика, замените её. Например, вместо мемов, которые не заходят, добавьте сторителлинг или советы от преподавателей.
• Подстраивайтесь под запросы аудитории. Например, добавьте рубрику «ответы на популярные вопросы студентов», если видите интерес к этой теме.
• Анализируйте: следите за лайками, комментариями и сохранениями, чтобы понимать, какой контент «зашёл», а какой — нет.

Например, вы запланировали рубрику с мемами, но она не набирает вовлечённости. Замените её на рубрику «истории успеха студентов» или подборки полезных материалов. Если аудитория активно задаёт вопросы в комментариях, добавьте формат «ответы преподавателей».

Рубрикатор — это живая структура, которая помогает вам тестировать идеи, улучшать взаимодействие с аудиторией и оставаться актуальным. Вовремя адаптируя его под интересы подписчиков, вы сможете повышать вовлечённость и достигать своих целей.

Подводим итоги

Создание рубрикатора контента для онлайн-школы — это несложно, если следовать этапам:

1. Определите цели.
2. Изучите аудиторию.
3. Выберите категории контента.
4. Организуйте рубрики в таблице.
5. Анализируйте и улучшайте.

Теперь у вас есть структура, которая поможет сделать ваш контент разнообразным, полезным и вовлекающим. Попробуйте создать рубрикатор уже сегодня и убедитесь, насколько проще стало планировать публикации. А если возникнут вопросы, то мы всегда рады провести для вашей онлайн-школы бесплатную стратегическую сессию, где мы подробно изучим вашу ситуацию и подскажем пути развития.

Мы также предлагаем изучить другие материалы, которые помогут в продвижении группы в соцсетях. Читайте нашу подборку по ссылкам.

Хэштег в ВК — предназначение и как работает

Статистика ВК 2022: анализ посещаемости, просмотров и не только

ВК купил Дзен и Яндекс.Новости. Что это значит?

Приложение «Отзывы» в ВК: предназначение и настройка

Группа или публичная страница ВК: что лучше?

______________________________________________

Маркетинговое агентство «VKUSNO» оказывает услуги комплексного продвижения в сети Интернет:

• таргетированная реклама;
• контекстная реклама;
• ведение соцсетей;
• создание сайтов и seo;
• воронки продаж;
• реклама у блогеров;

Больше информации о нас и стоимости наших услуг вы найдете тут. Рады будем видеть в числе наших клиентов! Телефон: 8-800-101-41-64. WhatsApp: +7 952 209-88-74. Наша группа в ВК.