Бренд-медиа играет ключевую роль в укреплении связи между компанией и ее аудиторией, открывая двери для расширения сообщества, улучшения продаж услуг и создания долгосрочных дружеских отношений с потребителями. Этот инструмент представляет собой инвестиции в понимание и восприятие бизнес-бренда на годы вперед. Достижение этих целей в компании возможно благодаря двум основным компонентам: созданию контента, который откликается на интересы и потребности аудитории, и его продвижению для обеспечения максимального охвата.
Основная мысль текста. Эффективная цифровая стратегия бренда включает в себя разнообразные подходы: от SEO-оптимизированных веб-сайтов до социальных сетей, спецпроектов, email-маркетинга и подкастов. Главное в этих стратегиях — понимание и анализ поведения целевой аудитории, чтобы создавать ценный и интересный для нее контент. Использование различных каналов позволяет увеличить охват и вовлеченность, способствуя росту узнаваемости бренда и лояльности потребителей.
Зачем брендам создавать свои медиа
Зачем же брендам заниматься созданием собственных медиа в компании? Все дело в том, что в мире бизнеса бренд-медиа воспринимается как набор образов и ассоциаций, формирующихся у потребителей.
Например,
Apple — инновации и дизайн.
Nike — мотивация и спортивные достижения.
Coca-Cola — радость и общение.
Lego — креативность и обучение через игру.
Starbucks — атмосфера уюта и качественный кофе.
Red Bull — экстремальные виды спорта и энергия.
Netflix — разнообразие и качество развлечений.
Tesla — передовые технологии и экологичность.
С другой стороны, бренд-медиа представляет собой каналы и способы передачи информации, которые работают, включая телевидение, социальные сети, блоги и подкасты. Таким образом, бренд-медиа является инструментом коммуникации, помогающим компании формировать свой образ, строить репутацию и взаимодействовать с аудиторией.
Отличительной чертой бренд-медиа является его функционирование на принципах обычных СМИ, включая наличие редакции, редакционной политики, стратегии и контент-плана. Название такого издания может быть связано с названием компании или отражать его суть. В отличие от корпоративных СМИ, которые фокусируются на новостях и продукции компании, бренд-медиа ориентировано на интересы широкой аудитории, что позволяет привлекать новых клиентов и поддерживать интерес существующих. Например, «Тинькофф-журнал» начинал с финансовых тем, но со временем расширил спектр интересов до путешествий, здоровья и косметологии, охватывая все, что может привлечь внимание целевой аудитории банка — клиентов.
Перед тем как запустить бренд-медиа как рекламу, крайне важно четко определить стратегические и медийные цели, ведь именно они будут направлять все ваши действия и помогать контролировать эффективность издания. Стратегические приоритеты определяют медийные задачи и выбор платформы, создавая тем самым неразрывную связь, благодаря которой можно отслеживать успехи вашего бренд-медиа.
Стратегические цели могут включать установление бренда как лидера рынка, выделение его уникальных характеристик и создание эмоциональной связи с аудиторией через экспертов. Ключевым моментом является также привлечение новых клиентов, расширение географии действия и углубление экспертности бренда в своей области. Эти цели направлены на укрепление доверия к бренду и, как следствие, на увеличение продаж и прибыли.
Медийные цели должны быть выстроены на основе стратегических, при этом необходимо учитывать внешние факторы, такие как глобальные события или изменения рынка, что может потребовать корректировки стратегии и адаптации контент-планов. В этом может помочь маркетинговое агентство.
Бренд-медиа: форматы
Согласно исследованиям, бренд медиа может принимать различные формы: от традиционного сайта с разнообразными материалами до отдельных сообществ в соцсетях, email-рассылок, подкастов или спецпроектов. Важно понимать, что бренд-медиа не обязательно должно ограничиваться одним форматом. Оно может выступать как отдельный продукт, объединяя различные каналы для достижения максимального эффекта.
Независимо от выбранного формата, важно сосредоточить внимание на эффективности продвижения материалов и всегда руководствоваться аналитикой для оптимизации контента в соответствии с реакцией аудитории. Это позволит не только достичь максимального вовлечения, но и обеспечить постоянное развитие и адаптацию бренд-медиа к меняющимся условиям и потребностям целевой аудитории.
Ключевые элементы эффективной цифровой стратегии бренда
Веб-ресурсы
Веб-сайт может функционировать как в доменной зоне компании, так и автономно. Оформление, логотипы и связь с брендом определяются на уровне редакции, исходя из концепции брендового медиа. Важнейшим аспектом является качество контента, его SEO-оптимизация и наличие рубрик, отвечающих интересам целевой аудитории.
Критерии оценки веб-ресурсов
- Объем трафика и количество уникальных посетителей.
- Время нахождения на страницах и глубина просмотра.
- Анализ источников трафика и демографические характеристики аудитории. Инструменты для аналитики включают Google Analytics и Яндекс.Метрика.
Социальные сети и мессенджеры
Выбор платформы зависит от специфики услуг и целей продвижения. ВКонтакте подходит для визуального контента и таргетированной рекламы, Telegram — для создания сообщества и прямого взаимодействия с аудиторией.
Критерии оценки соцсетей
- Динамика охвата и вовлеченности.
- Рост числа подписчиков.
- Соотношение охвата к целевым действиям (ER, ERR, СТА).
Спецпроекты
Могут быть как краткосрочными, так и долгосрочными, реализуемыми через приложения, сайты или платформы. Пример — проект «Как быть» от Страхового Дома ВСК, направленный на продвижение услуг для клиентов через уникальные креативы и партнерства.
Критерии оценки спецпроектов
- Охват, вовлеченность и пользовательская активность -все. что повышает трафик.
- Время удержания аудитории, кликабельность и конверсии.
- Упоминания в СМИ и социальных сетях.
Email-маркетинг
Служит для продвижения конкретных услуг или продуктов, параллельно увеличивая узнаваемость экспертного бренда. Пример — рассылка от Unisender для маркетологов.
Критерии оценки email-маркетинга
- Open-rate и CTR.
- Процент отписок и конверсии.
- Анализ времени открытия и клика, а также предпочтительных устройств для чтения писем.
Подкасты
Являются полноценным проектом для интеграции бренда, могут включать интервью, обсуждения и советы. Подкасты обычно имеют длительный формат, что способствует более глубокому погружению аудитории в контент. Пример — подкаст о продуктивности от WEEEK.
Критерии оценки подкастов
- Статистика прослушиваний, уникальность аудитории, ее активность в соцсетях и отзывы.
- Вовлеченность и длительность внимания аудитории.
Разработка и реализация цифровой стратегии требует внимательного подхода к каждому каналу коммуникации. Важно не только привлекать внимание к бренду-медиа, но и поддерживать интерес к нему, используя инновационные и традиционные методы. Цифровая стратегия бренд-медиа — это не единовременная акция, а долгосрочная работа, нацеленная на постоянное взаимодействие с аудиторией. Успех в этом направлении зависит от тщательного планирования, гибкости в принятии решений и способности адаптироваться к изменениям в поведении и предпочтениях потребителей.
Рекомендуем также прочесть и другие интересные статьи на нашем сайте:
Контроль удаленных сотрудников;
Digital-агентство «VKUSNO» оказывает услуги комплексного продвижения в сети Интернет:
Контекстная реклама в Яндекс Директ
Таргетированная реклама в соцсетях
Маркетинговые стратегии и воронки
Больше информации о нас и стоимости наших услуг вы найдете тут. Рады будем видеть в числе наших клиентов! Телефон: 8-800-101-41-64. WhatsApp: +7 952 209-88-74. Наша группа в ВК.
Наш Telegram-канал
«1000 идей роста онлайн-школы», где мы каждый день публикуем новую идею!
