Реклама курсов иностранного языка: как привлекать учеников в 2025 году и не утонуть в конкуренции

Когда запускаешь языковую школу — онлайн или офлайн — кажется, что это должно работать само по себе. Люди же хотят учить английский, испанский, японский? Пожалуйста — вот курс, вот носители, вот методика. Но на деле реклама курсов иностранного языка в 2025 году — это не кнопка «вкл», а многоуровневая система. Потому что желающих много, предложений ещё больше, и каждый потенциальный ученик — как турист с выбором экскурсии: пока не убедишь, не купит.

Мир давно перенёс обучение в диджитал. Люди учат языки на ходу, за рулём, в перерывах между митингами. И хотят видеть, что их услышали. Что реклама не просто зовёт «научим за три месяца», а говорит с ними по-человечески: о переезде, о Зуме с иностранными коллегами, о мечте смотреть Netflix без субтитров. И вот тогда начинается настоящая работа — не по сбору кликов, а по строительству маршрута от первого касания до первой оплаты.

С чего начинается реклама курсов иностранного языка: целевая аудитория и оффер без штампов

Любая реклама — это разговор. А значит, сначала нужно понять, с кем вы говорите. У школы языков может быть сразу несколько аудиторий, и у каждой — своя боль.

• У взрослых — неуверенность и нехватка времени.
• У родителей — страх, что ребёнок «не потянет» школьную программу.
• У студентов — мечта уехать и поступить.
• У туристов — паника перед заказом кофе в Париже.
• У компаний — запрос на корпоративное обучение. 

И именно отсюда рождается оффер. Не из слов «интенсив», «коммуникативная методика» и «уровень A2-B2», а из конкретной мотивации. Например:

• «Научим общаться с командой за границей — без стресса и недопониманий».
• «Ребёнок сдаёт английский — сделаем так, чтобы это был не стресс, а стабильная пятёрка».
• «Говори с носителем каждый день, даже если у тебя только 15 минут в метро». 

Такие формулировки работают не потому, что они «продающие», а потому что они настоящие. Они говорят с человеком о его жизни, а не о вашем продукте.

Где работает реклама курсов иностранного языка: каналы, которые дают результат

Универсального рецепта тут нет — как и с акцентом у новичка. Кому-то ближе Telegram, кому-то — лендинги, кому-то — объявления в такси по пути в аэропорт. Главное — не гнаться за модой, а смотреть, где реально водится ваша аудитория.

В 2025 году работает вот что:

• Telegram-каналы и рассылки. Люди читают там и блоги, и учебные материалы, и подборки. А значит — можно продавать, просто встроившись в привычный контекст. Особенно хорошо заходят подборки слов, мини-уроки и примеры с носителями.
• Яндекс.Директ. Да, реклама курсов иностранного языка через поисковики — это до сих пор про «горячих». Те, кто вводят «английский онлайн с носителем», уже почти готовы. Важно только, чтобы их встретила не унылая форма записи, а понятная, человечная посадочная.
• Контент в Дзене. Люди любят почитать о том, как выбрать школу, чем методика «без зубрёжки» отличается от обычной, и почему ваш курс не заставляет конспектировать Present Perfect.
• Реклама у блогеров. Только не массовая распродажа у миллионников, а точечная интеграция у тех, кому доверяют. Кто сам учит язык, делится прогрессом, делал обзоры на Duolingo. Это про доверие, а не про охваты. 

Хуже работают каналы, где пользователь просто «заскакивает на секунду» — без прогрева, без контекста. Поэтому мы всегда выстраиваем кампанию как историю, где каждый шаг понятен, логичен и приближает к цели.

Кстати, если вам близка тема системного подхода, рекомендую почитать нашу книгу «Продвижение онлайн-школ для России и СНГ». Её написал CEO VKUSNO Никита Панаско — там собраны реальные кейсы и решения, которые мы применяем каждый день.

Что работает в креативах: баннеры, видео и мемы, от которых не хочется скрыть рекламу

Удачный креатив — это не всегда про дизайнерскую вылизанность. Чаще — про уместность и смелость.

Вот что действительно работает:

• Сторис и Reels с мини-уроками. Один мем, одно слово, один лайфхак — и вы уже в голове у пользователя.
• Тесты. «Какой тебе язык подходит?», «Угадаешь ли ты слово на слух?». Вовлечение растёт в разы — особенно если за тестом грамотно встроен оффер.
• UGC и кейсы учеников. Рассказы реальных студентов: как они смогли уехать, поступить, сдать экзамен или просто не теряться в отпуске. Это мощнее любого промо.
• Визуал без шаблонов. Плитка с флагами и надписью «учим языки» не работает. А вот баннер в стиле Netflix-сериала — очень даже. Пользователь щёлкает не потому, что «хочет учить», а потому что ему любопытно. 

А ещё — юмор. Потому что смех — это доверие. А доверие — первый шаг к оплате курса.

Наш опыт: как VKUSNO привлекает клиентов на языковые курсы

Всё, о чём мы здесь говорим, проверено нами же на своих кейсах. Например:

🟣 Онлайн-школа английского пришла с запросом: нужны заявки на пробный урок, но не дороже 500 рублей. Мы запустили контекстную рекламу через Яндекс.Директ, протестировали креативы, оптимизировали под заявки — и вышли на 357 ₽ за лид. А вместе с этим — получили 70 заявок в месяц, и средний чек в 9000 рублей. Реклама курсов иностранного языка в этом случае окупилась уже на первом месяце.

🟣 Проект «АстраЛион» обучает русскому языку для иностранцев. Здесь мы сделали упаковку с нуля, собрали воронку, оформили лид-магниты, подключили чат-боты, email, рекламу в Яндексе. Результат — автоматизированная система продаж, снижение стоимости заявки и запуск с чистого листа. Благодаря глубокой проработке ЦА (там были и туристы, и те, кто женат на русскоязычных), реклама стала точной и прицельной.

Эти истории показывают, как системный подход работает. А реклама курсов иностранного языка даёт результат, если она встраивается в реальную жизнь пользователя.

Реклама курсов иностранного языка — это не волшебный баннер, не фраза «заговори за 3 месяца» и даже не модный Reels. Это система, в которой учитывается всё: кто перед вами, зачем он учит язык, что он боится, на что надеется, где он «живет» в интернете и как принимает решения.

Когда реклама — это не «давай купи», а диалог, когда канал подбирается не по моде, а по смыслу, а креатив — это не картинка, а история, — тогда реклама курсов иностранного языка начинает действительно приводить клиентов.

Ознакомьтесь с другими нашими статьями для онлайн-школ:

Что такое конверсия в рекламе и как её посчитать: полный гайд по меткам и оптимизации

Расширяем границы: как настроить рекламу в фейсбук и других каналах, чтобы привлечь зарубежную аудиторию

Как привлечь подписчиков в Телеграмм: лучшие способы для роста канала

Как продвигать онлайн-школы психологии: опыт digital-агентства VKUSNO

НДС на УСН в 2025 году для ИП: подробное руководство

Маркетинговое агентство «VKUSNO» оказывает услуги комплексного продвижения в сети Интернет:

таргетированная реклама;

контекстная реклама;

ведение соцсетей;

создание сайтов и seo;

воронки продаж;

реклама у блогеров;

Больше информации о нас и стоимости наших услуг вы найдете тут. Рады будем видеть в числе наших клиентов! Телефон: 8-800-101-41-64. WhatsApp: +7 952 209-88-74. Наша группа в ВК.