Маркировка рекламы подразумевает внесение пометки «Реклама», а также специального токена и сведений о рекламодателе непосредственно в объявление. Это не что иное, как передача данных о рекламодателе в специализированный реестр, что стало обязательным в соответствии с изменениями в закон № 347-ФЗ о рекламе. Эти изменения затрагивают всех участников рекламного рынка.
Согласно закону, каждый участник рынка обязан применять маркировку рекламы. Хотя на данный момент отсутствуют штрафы за несоблюдение этого правила, нельзя исключать, что в будущем контролирующие органы ужесточат надзор. Лучше начать следовать закону уже сейчас, тем более что процедура не представляет сложности.
Всем участникам рекламной индустрии, будь то рекламодатели, агентства или распространители, необходимо зарегистрироваться в одной или нескольких ОРД (операторах рекламных данных) и передавать сведения в ЕРИР (единый реестр интернет-рекламы). При использовании рекламных систем достаточно лишь ввести информацию о компании в личном кабинете.
На каждое рекламное объявление нужно получить отдельный токен, и если вы вносите в объявление изменения, вам потребуется новый ID. При этом важно успеть сделать это до того, как реклама появится в эфире. Исключение составляют прямые трансляции, в таком случае токен можно получить после показа рекламы.
После окончания рекламной кампании необходимо отправить отчет в ЕРИР, что, как правило, происходит раз в месяц.
Теперь давайте ближе познакомимся с терминами, а в конце статьи просим поучаствовать в опросе.
ЕРИР — это уникальная база данных, содержащая информацию обо всех участниках рекламного рынка, их рекламных материалах и бюджетах. База принадлежит Роскомнадзору и хранит информацию в течение пяти лет. Здесь участники рынка обязаны регистрировать свои рекламные материалы и закреплять за ними юридические данные. Однако напрямую внести эту информацию в ЕРИР нельзя — для этого нужен посредник в лице ОРД.
ОРД, или оператор рекламных данных, — это организация, через которую участники рынка передают свои данные в ЕРИР. На момент написания статьи функционируют семь ОРД, среди которых Яндекс, ВК, «Первый ОРД» (Вымпелком), и другие. Для передачи данных рекламодателю нужно заключить договор с одним из ОРД.
Токен — это уникальный буквенно-цифровой идентификатор, который присваивается каждому рекламному объявлению. Он размещается в URL, привязанному к рекламе, и связывает все данные о рекламе, включая информацию о рекламодателе и бюджете, с конкретным рекламным материалом.
Что подлежит маркировке рекламы, а что нет?
Вопрос маркировки рекламы остается актуальным и порой вызывает массу вопросов у участников рекламного рынка. Разберемся, какие именно виды рекламы требуют наличия специальной пометки, а от каких можно отказаться.
- Контекстная и таргетированная реклама: Эти виды рекламы безусловно попадают под требования маркировки. Это связано с их широким распространением и напрямую зависит от содержания и места публикации.
- Промопосты. Даже если они выглядят как обычный контент, они также требуют пометки.
- Объявления. Как правило, любые объявления, публикуемые на платформах третьих сторон, должны быть помечены.
- Нативная реклама. Исключением не становится и она, ведь нативка, несмотря на свою “ненавязчивость”, тоже реклама.
- PR-публикации в СМИ. Сюда также стоит применять требования закона о маркировке.
- Рекламные публикации на своем сайте. Здесь ситуация интереснее. Законодательство изначально не давало четких указаний, нужно ли маркировать материалы, публикуемые на собственных ресурсах. Многие рекламодатели восприняли это как “зеленый свет” для продвижения своих товаров и услуг. Однако в позже вышло письмо от Роскомнадзора, которое поставило все точки над i: да, такие материалы тоже подпадают под требования маркировки.
Итак, что же можно оставить без маркировки?
- Прямую связь с клиентом. Если вы отправляете информацию напрямую потребителю – через email-рассылки, чат-боты или SMS – маркировка не требуется. Это касается даже массовых рассылок. Но интересный факт: исследование от маркетинговой платформы Vitamin.tools (часть Kokoc Group) показало, что почти 40% рекламодателей все равно считают, что нужно маркировать такие сообщения.
- Теле- и радиорекламу. Если ваша реклама изначально создавалась для телевидения или радио и публикуется в интернете без изменений, маркировать её не нужно.
Но вот что важно: если вы публикуете SEO-статьи или записи в блоге, и они выполняют рекламную функцию, то маркировать их придется. И хотя в законодательстве не прописаны точные критерии, что считать рекламой в таких материалах, игнорировать этот аспект не стоит.
Кто должен делать маркировку рекламы
Согласно закону, данные в ОРД передают все участники рекламного процесса.
Перед тем как ваша реклама увидит мир, информация о ней должна быть передана заранее. Это обеспечивает вам уникальный токен для каждого конкретного рекламного материала. Завершив рекламную активность, вы обязаны отчитаться в Операторе Рекламных Данных (ОРД). На практике процесс отчетности устроен так, что отчет нужно отправлять каждый месяц, независимо от того, завершили вы показ рекламы или продолжаете его. Это обеспечивает порядок и прозрачность в рекламной отрасли, гарантируя, что все участники рынка находятся на одной и той же странице.
Какие сведения нужны для маркировки
Для успешного следования правилам маркировки рекламы важно подробно указывать все необходимые сведения. Вот что вам потребуется:
- Полные реквизиты вашей организации, включая название, данные руководителя, ИНН и ОГРН/ОГРНИП.
- Описание используемого креатива, чтобы было понятно, что именно вы рекламируете.
- Характеристики продвигаемого продукта или услуги, например, “Экологически чистые чайные пакетики GreenTea”.
- Формат размещения рекламы – может быть это пост в социальной сети, текстовое объявление или что-то иное.
- Места, на которых будет показана ваша реклама. Если вы планируете использовать разные сайты или платформы, укажите их всех.
- Информацию о заключенных договорах, в том числе кто является сторонами сделки, каковы их обязательства, когда был подписан договор и каков общий бюджет на рекламу.
Если вы работаете с автоматизированными рекламными платформами, вся эта информация будет собрана и отправлена в ЕРИР автоматически. В случае работы с индивидуальными партнерами, например, блогерами, подготовьте себя к тому, чтобы самостоятельно заняться передачей данных через выбранного оператора рекламных данных.
Штрафы и ответственность
Обратите внимание, что Роскомнадзор и ФАС утвердили штрафы с 1 сентября 2023 года. Ранее планировалось штрафовать нарушителей уже с 1 марта 2023 года.
Как выглядит правильная маркировка рекламы
- Регистрация в ОРД. Вы можете выбрать любое удобное для вас оператора рекламной деятельности, а если хотите – зарегистрируйтесь сразу в нескольких. Это не вызовет проблем с дублированием данных в Едином регистре идентификации рекламы (ЕРИР).
- Получение токена. Перед тем как запустить рекламу, отправьте информацию о каждом креативе в выбранный ОРД.
- Отчетность. Не забывайте ежемесячно отправлять акт с данными о показанных рекламных материалах.
Теперь давайте рассмотрим процесс на примере рекламного кабинета ВКонтакте.
- Зайдите в раздел «Настройки» и найдите пункт «Юр.информация» (в новой версии кабинета он будет помечен как «Не заполнена»).
- Нажмите «Редактировать». В открывшемся окне вам предстоит ввести необходимые данные. Ваше ФИО система заполнит автоматически, номер телефона также подтянется из вашего аккаунта. Вам останется только ввести ИНН и сохранить изменения.
- Далее, при создании первого объявления, обратите внимание на чек-бокс «Отправить данные в ОРД» внизу страницы. По умолчанию он неактивен, и объявление не уйдет на модерацию, пока вы не поставите галочку. Активируйте этот пункт и создайте объявление.
После этих шагов останется только дождаться результатов модерации, и ваша реклама будет готова к показу.
Маркировка рекламы не терпит промедления и касается всех, кто в этом участвует. Важно не просто указывать свои данные, но и держать на контроле информацию о посредниках и тех, кто распространяет вашу рекламу. Забывчивость или игнорирование может обернуться штрафами. Чтобы всё было по правилам, используйте ОРД для передачи данных в «Роскомнадзор». Исключение из правил – рассылки и реклама в ТВ и радио, остальное же подлежит маркировке без исключений. Так что будьте внимательны и следите за тем, чтобы ваша реклама была не только эффективной, но и законной.
Предлагаем пройти опрос на нашем телеграм-канале на тему: «Как у вас с маркировкой рекламы? Были ли штрафы?»
Мы также сделали для вас подборку интересных и актуальных статей:
Рекламный кабинет ВКонтакте: как создать;
Маркетинговое агентство «VKUSNO» оказывает услуги комплексного продвижения в сети Интернет:
Больше информации о нас и стоимости наших услуг вы найдете тут. Рады будем видеть в числе наших клиентов! Телефон: 8-800-101-41-64. WhatsApp: +7 952 209-88-74. Наша группа в ВК.
Наш Telegram-канал
«1000 идей роста онлайн-школы», где мы каждый день публикуем новую идею!
