Как агентство Вкурсе создало фирменный стиль и сайт для школы осознанного изучения французского языка «You’re Home»
Данные на старте
«You’re Home» — школа, которая учит французскому языку без спешки, давления и гонки за результатом. Основательница школы задала редкий для рынка фокус, сместив его с грамматики и практики на работу с телом, дыханием, вниманием. Это обучение, которое человеку не нужно терпеть, потому что оно не вырывает его из ритма жизни. Оно мягко интегрируется в повседневность.
У клиента уже были первые наработки: тексты, часть визуальных идей, концепция сайта. Но целостной системы не хватало. Не было единого стиля, который мог бы объединить всё: сайт, соцсети, учебные материалы, презентации, мерч.
Нам предстояло создать визуальный язык бренда — такой, который передаёт атмосферу школы ещё до того, как человек читает первый текст.
Мы определили три главные задачи:
- создать фирменный стиль, отражающий эмоциональный тон бренда — спокойствие, лёгкость, ясность;
- собрать подробный брендбук, который станет рабочим инструментом для команды;
- разработать сайт под ключ, от структуры до финальной верстки, и встроить в него всю визуальную систему.
Проект получился многослойным: от стратегии до иллюстраций, от UX-сценариев до финальной цифровой подачи.
Работа началась с исследования того, что уже есть у клиента: тексты, описание программы, наброски будущих страниц. Мы просмотрели десятки материалов, чтобы понять, какое настроение несёт бренд, и что из этого можно усилить визуально.
Следующий шаг — анализ рынка: французские школы, языковые курсы, mindful-проекты, образовательные платформы с эмоциональным или сенсорным подходом. Важно было увидеть, какие визуальные решения уже используются, где есть перегруз, а где — пустота, которую можно занять.
В результате мы выделили три ощущения, которые формируют ядро бренда:
лёгкость → безопасность → направленность на рост.
Эти три ощущения легли в основу всей визуальной стратегии.
Самым выразительным образом стала бабочка, встроенная в контур буквы H. Она — символ спокойного, естественного развития. Не рывка, а мягкого движения. С этого момента бабочка стала центральным элементом будущего стиля.
Мы создали логотип, который передаёт атмосферу школы с первого взгляда: плавные переходы, каллиграфическое начертание, изящная буква H, переходящая в крыло бабочки.
Он получился эмоционально тёплым, отражающим зрелый, спокойный язык бренда, ориентированный на взрослых людей, которые хотят учиться в комфортном темпе.
Мы разработали:
— горизонтальную версию логотипа;
— короткую версию (идеальна для аватарок);
— варианты со слоганом;
— правила применения на сложных и градиентных фонах;
— рекомендации по размерам, отступам и контрастности.
Цвета стали одной из самых узнаваемых сторон стиля. Палитра — светлая, воздушная, слегка сияющая. Она создаёт эффект расслабления, будто человек заходит в тёплое утреннее пространство, где ничего не давит и не шумит.
Цвета легко комбинируются между собой, создают мягкие градиенты и подходят для веба, печати и иллюстраций.
Мы разработали систему визуальных акцентов:
— фирменные градиенты со световыми бликами и стеклянными эффектами;
— паттерны, основанные на пластичных формах;
— иконки;
— рекомендации по светлым иллюстрациям;
— фото- и композиционный стиль.
Эта система дала бренду возможность выглядеть цельно в любых форматах — от сторис до учебных тетрадей.
На этом этапе мы собрали всё в единый документ, которым удобно пользоваться: дизайнерам, маркетологам, преподавателям и подрядчикам.
В брендбук вошли:
— описание философии бренда;
— логотип и его вариации;
— правила использования;
— цветовая палитра;
— шрифтовая система;
— композиционные решения;
— фирменные иллюстрации;
— шаблоны презентаций;
— принципы оформления соцсетей и учебных тетрадей;
— раздел «Недопустимо».
Развороты получились яркими, чистыми, с хорошей подачей. Визуальный стиль буквально «дышит», и это очень соответствует духу школы.
После утверждения фирменного стиля мы перешли к созданию сайта.
Что сделали:
- выстроили структуру: как человек идёт по страницам, какие блоки должны быть первыми;
- сделали UX wireframes для desktop и mobile;
- разработали дизайн всех страниц на основе фирменного стиля;
- подготовили адаптивные состояния;
- собрали всё на Tilda;
- оптимизировали скорость, мобильность и читаемость.
Сайт получился современным, светлым и интуитивным. В нём нет перегруза, он легко читает настроение бренда. Пользователь видит акценты в нужном порядке: курс, программу, философию школы.
- У школы появился полноценный фирменный стиль, который можно масштабировать на любые форматы.
- Создан структурированный брендбук, который упрощает работу всей команде.
- Запущен сайт You’re Home — аккуратный, лёгкий, визуально выразительный.
- Бренд получил визуальную опору, которая усиливает доверие, качество и атмосферу проекта.
Работа над You’re Home стала примером того, как визуальная система раскрывает характер бренда. Мы создали стиль, который приглашает, сопровождает и создаёт уютное пространство вокруг всего образовательного процесса. Теперь у школы есть фундамент для масштабирования: новые курсы, учебные материалы, мероприятия, соцсети — всё будет оформлено в едином, узнаваемом дизайне.
Где вы сейчас?
Выберите свой вариант. Обе консультации бесплатные, проходят онлайн и занимают около часа. Проводит Никита Панаско, основатель агентства.
Повторим этот результат у вас
Разберём ваш маркетинг на консультации по продвижению. Посмотрим цифры и поймём, где теряются заявки и деньги.
- откуда приходят ученики и сколько стоит каждый
- какие каналы окупаются, а какие нет
- где заявки теряются по дороге к оплате
- что сделать в ближайший месяц
Посчитаем запуск до первых вложений
Консультация перед стартом: разберём идею целиком и поймём, окупится ли школа, ещё до того, как вы потратите деньги.
- есть ли спрос на вашу тему
- какой продукт и за сколько продавать
- откуда брать первых учеников
- когда школа выйдет в ноль
бесплатноонлайн, около 60 минутзаключение и план после встречи
